ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ

Кто этим занимается и что для этого необходимо

Дизайнеры каждый год создают новые коллекции, пытаясь произвести революцию в повседневной одежде. Модные темы, цвета, ткани и силуэты становятся известны ещё до сезонных показов мод. Важно вовремя получить актуальную информацию и использовать её при создании модного гардероба.

Прогнозирование моды - информация о тенденциях и направлениях на будущий год в области дизайна, моделирования и текстиля. Практика прогнозирования была известна еще в 1950-х годах. Специальные бюро по прогнозированию проводили исследования потребительского рынка и определяли то или иное направление на будущий год. Сегодня специальные агентства предлагают готовые проекты цветовых решений, текстурных эффектов и тканей, не говоря уже о том, что можно получить информацию об общих тенденциях и стилях.

Необходимые условия работы в области прогнозирования моды:

1. Наличие команды специалистов: трендмейкеры, стилисты, колористы, иллюстраторы, маркетологи, редактора.

2. Профессиональные трендборды.

3. Трендпубликации и выставки.

Сегодня в мире существует большое количество агентств по прогнозированию, однако лишь некоторые из них смогли заслужить признание специалистов. Самыеизвестныеизних: Trend Union (France), Nelly Rodin and Peelers (France), INDEX and The Bureau (Britain), Brain Reserve  (United States), The  Woolmark Company and DUPONT, Li Edilkoort's Trend Union and Faith Popcorn's, Brain Reserve, The  Bureaux, Swiss textile firm, Schoeller Textil AG,   Britain based WGSN (Worth Global Style Network).

В наше время агентства по прогнозированию имеют похожие функции, что и в середине XX столетия, хотя, если раньше все ограничивалось определением длины юбок и ширины брюк, то сегодня  охватывается образ в целом. Как отдельные индивиды, так и компании, все хотят определенных указаний: что одевать, производить и даже как себя вести. Выбор неправильного, неактуального цвета, может стоить компании больших денег, поэтому любая формула или коллективно согласованное мнение, которые увеличивают шанс или гарантию успеха, стоят того, чтобы за них заплатить или им следовать. Именно по этой причине ведущие торговые марки мира обязательно пользуются услугами агентств по прогнозированию и работают с трендовыми каталогами.

КАК ФОРМИРУЕТСЯ ТЕНДЕНЦИЯ

Прогнозирование может базироваться на анализе происходящего и текущего - это дает возможность понять, чего не хватает на сегодняшний день, от чего уже устали и что надо сделать. Кроме того, на изменения в моде огромное влияние оказывают политические и экономические ситуации, обстоятельства иного характера (например, свадьба принца Чарльза),

а также  личные предпочтения.

Примерами могут являться:

1. Экономическая ситуация

Ситуация на Украине - «оранжевая революция» - оранжевый цвет стал на тот момент настолько популярным, что его начало носить большинство. Поступательно он перерос в тенденцию и некоторое время считался самым коммерческим цветом в данном регионе.

2. Интерес к определенной культуре

Возрос интерес к Индии, всё больше европейцев стало ездить в Непал, многие стали медитировать и заниматься йогой. Увлечение Востоком прошлым летом достигло своего апогея - это особенно ярко выразилось в одежде: во многих коллекциях  были туники, простые и с вышивкой, преобладание льняных и хлопковых тканей и большое количество украшений.

3. Политическая ситуация

Любые политические ситуации в обязательном порядке влияют на тенденции. Появление в сезоне стиля «милитари» - следствие  реакции на войны, революции, политические конфликты.

4. Культ бренда

Кроме того, всегда существует культовые дизайнеры, марки, брэнды.

Можно сказать, что в этом сезоне модно носить платье в морском стиле, длинной до колена. А можно и так: модно одевать майку с логотипом D&G на спине. Платье можно найти у разных дизайнеров и с разной интерпретацией, а вот майку только в фирменном бутике.

ТРЕНДМЕЙКЕРЫ

Одну из самых важных ролей в прогнозировании играют трендмейкеры. Они занимаются непосредственно поиском новых направлений и идей. Сегодня профессия «трендмейкер» является крайне востребованной в мировой индустрии моды. Умение видеть новое в знакомой обстановке, находить нестандартную трактовку обыденным вещам - уникальные черта, необходимая в этой работе.

Трендмейкеры - это в основном молодые люди, которые хорошо владеют техникой фотографии и рисунка (чтобы уметь зафиксировать увиденное), владеют как минимум одним иностранным языком (чтобы свободно чувствовать себя в любой стране мира), обладают хорошим вкусом и интуицией, любят путешествовать.

Работа трендмейкера хорошо оплачивается, однако требует полной отдачи - это не работа по графику, с выходными в субботу и воскресенье, а постоянное наблюдение и анализ происходящего.

Всё так стремительно меняется, что нельзя отдохнуть пару дней, а конкуренция так высока, что это заставляет идти на риск. Именно поэтому такой работой постоянно заниматься невозможно. В крупных компаниях может работать около 20-30 трендмейкеров, тогда, как для небольшого бюро достаточно 2-4 человек*.

ОСОБЕННОСТЬ РАБОТЫ ТРЕНДМЕЙКЕРА

 В течение двух-, трехнедельного срока тренмейкеры занимаются сбором информации в разных странах мира. Обычно им ставится конкретная задача:

- проанализировать цветовую палитру текущего сезона и предложить новую;

- определить основные темы (этно, эко...) сезона и понять какие из них уже не будут актуальными, а какие следует продолжать;

- предложить свои настроения и занятия людям, чего им не хватает.

Все предложения трендмейкера должны базироваться на тщательном анализе и быть логичными.

ИТОГ РАБОТЫ

После двухнедельного путешествия все трендмейкеры возвращаются в главный офис и делают презентацию.

Вся собранная информация компонуется автором в единую историю, наглядно демонстрируя основную идею. В зависимости от поставленной задачи и целей компании может быть два способа использования информации:

1. Среди всех представленных проектов выбирается один наиболее интересный. Именно он и станет основой работы целой группы специалистов в области прогнозирования тенденций.

2. Сравниваются между собой все отчеты и прослеживаются общие веяния и направления. После длительной работы готовится единый презентационный блок, на основе которого отрабатываются основные темы. И именно на основе этого будет создаваться трендовая книга приближающегося сезона.

Так как все трендмейкеры находились в разных странах, полученная информация более чем объективна.

ТРЕНДБОРД, КАК ОСНОВНОЙ СПОСОБ ПРЕЗЕНТАЦИИ ТРЕНДМЕЙКЕРОВ

Самый распространенный способ презентации, который используется в агентствах по прогнозированию - это трендборд. Он представляет собой коллаж имиджей (зарисовок, фотографий, образцов тканей и так далее), скомпонованных на планшете, размером 60 x 90 см. Форма и стиль трендборда может видоизменяться, но он всегда должен оставаться четким и продуманным.

Предназначение трендборда: базовый материал для  определения основных тенденций и направлений.

Тема: прогнозирование основных тем на будущий сезон.

Подбор материала:  фотографии, зарисовки, иллюстрации.

Ход работы:

1. Объединение фотографий, по цвету, виду.

2. Имиджи людей, интерьеров, которые лаконично дополняют общее настроение планшета.

3. После того, как все изображения наклеены вместе, необходимо выделить основную палитру цветов.

Трендборд - история, которую вы пытаетесь донести до зрителя.

Трендборд  -  замечательный способ развития идеи.

Трендборд может быть использован как более убедительный способ презентации ваших проектов широкой аудитории.

ТРЕНДОВАЯ КНИГА

Полноценную информацию по прогнозированию можно найти в профессиональных изданиях:  «View & International Textile», «Индустрия моды», «North America's Textile International», «Africa's Pursuit Magazine». Однако самым основным является трендовая книга - trendbook.

На создание такой книги в среднем уходит около 6 месяцев. Над изданием работают трендмейкеры, стилисты, колористы, иллюстраторы, компьютерные графики и др. специалисты. Trendbook включает в себя полноценную информацию о тенденциях и направлениях моды сезона весна/лето или осень/зима.

Типичная трендовая книга делится на две части. В первой представлены основные темы сезона, где каждый раздел посвящен определенной теме. Здесь мы видим формы и силуэты, ткани и фактуры. Во второй части итоги прогноза: цветовые палитры, технические рисунки каждой ассортиментной группы в отдельности.

Трендовые книги разделяются на три основных направления: женский ассортимент, мужской ассортимент и детский ассортимент. Но могут иметь и более узкую направленность и специализироваться только, например, по нижнему белью, аксессуарам, цветовым палитрам, тканям, фурнитуре и так далее.

Стиль исполнения «trenbook» заметно отличается. Подача эскизов может быть абсолютно разной - fashion-рисунок или технический рисунок. Формат, оформление и объем не имеют большого значения. Главное условие - раскрытие темы и правдивое отображение модных тенденций.

Трендовые книги можно приобрести в специализированных магазинах, а также на профессиональных выставках: Premier Vision (проходит два раза в год в Париже), Interstoff (Международная выставка тканей и фурнитуры для производства одежды), Pitti Filati (проходит во Флоренции по трем направлениям: женская, мужская и детская одежда).

Стоимость издания зависит от того, какое агентство его выпустило. Если одно из ведущих, то цена может быть нереально высокой, но и информация будет исключительно точной и поможет создать успешную коллекцию. Средняя цена трендовой книги составляет, как правило, 800 евро.

Более подробную информацию по теме можно получить на лекциях компании «Сити-класс».

www.cityclass.ru

 (Журнал «Модное белье» лето-осень 2006)