КОЛГОТКИ ДЕЛАЮТ СТАВКУ НА ФАНТАЗИЮ

Ситуация на рынке

Года, сменяющие друг друга,  принесли мало изменений на мировой рынок чулочно-носочных изделий. Ни увлечение моды «колготочными» ногами, ни промоакции, запущенные крупными дистрибуторами не смогли остановить процесс падения продаж. Некоторые игроки рынка до сих пор сожалеют о промоакциях и горячке «упаковка из 4 гольф за 1 евро» в крупных супермаркетах (где было осуществлено 65% продаж в 2004 году). Это способствовало снижению стоимости рынка, при том никак не повлияв на количество. Таково мнение, среди прочих, Алины Дежонкерез (Aline Desjoncqueres), директора по маркетингу во Франции марки Dim: «Снижение цен на этом рынке никак не может быть панацеей от бед. Невозможно продать больше пар, устанавливая более низкую цену. Это только обесценит рынок».

Действительно, рынок сильно упал в стоимости. Об этом говорят и данные исследовательского института AC Nielsen, специализирующегося как раз на широкой дистрибуции.  Совокупный годовой результат, полученный в середине ноября 2005 года, по продажам чулок сохранился на прежнем уровне по объемам (75 млн пар), но вот по цене упал на 9% (86 млн евро). Колготки в свою очередь упали на 10%, достигнув уровня 82 млн пар, и на 11% был снижен денежный эквивалент продаж (173 млн евро). В то время как чулки делают все возможное, чтобы остаться на рынке, они теряют 30% в объеме продаж (250 000 пар) и 43% в стоимости. Чулки на силиконовой резинке немного спасают ситуацию. Это единственный вид продукции, который прогрессирует, увеличившись в объеме производства на 3% (8 млн пар, среди которых марка Dim занимает половину с линией Dim'up) и на 1% в денежном увеличении (41 млн евро).

Несмотря на все выше сказанное, прогноз на будущее все же кажется благоприятным. Возвращаются юбка и платье, ноги, даже в ботах и сапогах, демонстрируются в колготках. «Мода за нас», - радуются производители, осчастливленные увиденными коллекциями прет-а-порте на будущие сезоны. Возвращается женственность. В дефиле модельеров, как и на страницах женских журналов, колготкам отводится не последнее место. В ноябре прошлого года, журнал Elle опубликовал на них специальное досье, где особое место было отведено фантазийным моделям, успех которых у публики сдерживает окончательное падение рынка.

Новый локомотив

Но фантазия фантазии рознь... Например, сеточка сдает позиции. «Объем продаж этого вида продукции упал почти вдвое за год, если брать колготки и ботфорты», - говорит Фредерик Гаджиоли (Frederique Gaggioli), брэнд-менеджер молодежной линии колготок Well. И все подтверждают этот спад, за исключением того, когда сеточка преподносится как-то по-новому, неправильными «дырками», становится более похожей на изготовленную вручную, привнося «больше современности в продукт», как утверждает Фридерик Бауэр (Friederique Bauer), арт-диреткор марки Ergee.

Матовые модели, напротив, начиная с этой зимы завоевывают позиции. Они стали новым локомотивом фантазийных моделей. Главный их козырь - это цвет и игра различных типов вязки. Таким образом, в коллекциях зимы 2006/07 большое место отводится коричневым, зеленым, бардовым, сливовым и цвета карри матовым моделям 40-80 den и комбинированным, как, например у Well - матовым до бедра и прозрачным верхом, на котором дорисованы ложные подвязки.

Следует отметить и появление большого количества моделей-обманок, визуальных фантазий, которые сегодня составляют «большую часть продаж фантазийной продукции». Это тоже говорит в пользу многообещающего будущего фантазийных моделей, даже несмотря на то, что в общем объеме продаж они представляют лишь незначительный процент по сравнению с классикой.

Однако не все так однозначно. «Фантазийные модели теряются, особенно когда представлены в крупных супермаркетах в окружении продуктов питания. Брэнд-менеджеры об этом говорят уже давно. Возможно, влияет еще и феномен усталости», - говорит Селин Бодонне (Celine Baudonnet), директор маркетинговой группы марки Le Bourget. Поэтому в новом сезоне она решила сделать ставку на соблазнительные и утонченные модели, в противовес разноцветным и игривым, заполнившим сегодня все полки. Это мнение разделяет и директор по маркетингу компании Dim: «Фантазийные модели уходят. Мы уже достигли пика и нужно меняться».

Таким образом, фантазийные модели должны измениться, чтобы не утомить покупателей. Производители находятся в постоянном поиске. Опираясь на тенденции прет-а-порте, они осмеливаются на многое. Например, набить цветочный узор или кашемировый на полосатую основу, разработать модель с художественным рисунком, напоминающим королевские гербы, нанести узор вплоть до мыска ноги, чтобы колготки демонстрировались «в открытой обуви» или же поиграть с обманками, как Chantall Thomass. И, тем не менее, эти изыски будут встречаться не так уж часто. Основной темой новых коллекций осени-зимы 06/07 будет тема «шикарной работающей девушки» и обращение к женско-мужскому гардеробу, где городской костюм становится королем, а колготки следуют за течением. Появится много узоров напоминающих мебельную обивку: женственные шевроны или ажурные узоры на матовом фоне; гусиная лапка, костюмная клетка и полоски, усиливающие схожесть с костюмом.

В этой «мальчишеской» интерпретации выбираются немного мрачные цвета (черный, серый, темно-коричневый), оттеняющиеся теплыми мазками оранжевого, красного и яркими вспышками серебра и золота.

Другая тенденция заключается в славянском фольклоре, сильно повлиявшем на прет-а-порте, а теперь и проявившемся в узорах чулочно-носочных изделий. В этой серии можно найти много визуальных интерпретаций. Цвета становятся металлическими (золото, серебро, латунь), загадочными (красные фрукты, баклажан) или теплыми (корица, мока).

Шерстяной дух

Особое внимание будет уделено теплым моделям колготок и чулок из натуральных материалов. Многим из этих изделий все же удалось сохранить нотку женственности. Здесь и интерпретации в стиле ретро (модели, будто связанные крючком) и соблазнительные изделия с сетчатыми вставками  и «спущенными петлями». Эти модели из хлопка, акрила, шерсти и даже кашемира не останутся без внимания нынешней зимой.

Как всегда, наряду с моделями в деревенском стиле в коллекциях присутствуют и вечерние модели. Прозрачные и матовые вставки, ложная шнуровка, цветные узоры и дух «от кутюр» делают их женственными и элегантными. Кружева будут представлены в легком полупрозрачном исполнении или же, наоборот, с насыщенными мотивами на тюлевом фоне. Не забыты и так любимые молодежью декоративные элементы: «навесные», как, например,  серебряный цветок на ботфортах, ключ на щиколотку  или имитация браслетов, молний и так далее.

Металлический блеск  также становится сильным моментом зимы 06/07. И не только для праздников.  Он вписывается в потребность в «гламурной одежде, блеск которой на темном фоне становится общим знаменателем», как объясняют у Falke. Сегодня многие марки создают модели с «металлическим аспектом». Блеск принимает самые разные формы: в темных чулках, которые держатся будто сами по себе, усеянные хромированными звездочками, черные чулки, шов которых блестит тысячами огней, ботфорты из хлопка с золотыми нитями, напоминающие чем-то шикарный деревенский стиль.

Классика в авангарде

Все же «классические» продукты продаются большими количествами, речь идет, в основном, о тонких колготках. Но оценить этот рынок, нацеленный на постоянную клиентуру не любящую перемен, сложно. И чтобы вызвать новый спрос, некоторые марки играют с визуальными аспектами, например, предлагая упаковку с более сексуальными фотографиями.

Другие привлекают внимание комфортом изделия. Например, уже несколько сезонов большим спросом пользуется модель матовых колгот больших размеров марки Ergee. «Все дело решает ластовица, созданная специально для нестандартных размеров колгот», - поясняет Фридерик Фбауэр. Те же мысли и у Le Bourget, которые запустили для весны 2006 и продолжили на зимний сезон выпуск модели колгот по индивидуальным меркам, плетение которых специфично и регулирует эластичность на уровне живота и бедер для оптимального комфорта. Для рынка с трудом приходящего в себя подобные изделия равносильны «глотку свежего воздуха».

(Журнал «Модное белье» лето-осень 2006)