Перемены в компании FELINA

Немецкая компания «Felina» известна и уважаема во всем мире. Ее многолетняя история, приверженность традициям и богатый опыт работы вызывают уважение, а изделия высоко ценятся за качество и удобство. За время своего существования фирма пережила немало изменений, которые неизменно становились новой ступенькой, ведущей ее к успеху и процветанию.

И вот в конце прошлого - начале этого года в компании «Felina» вновь произошли перемены. Рассказать о них мы попросили господина Юргена Волленшлегера, заместителя управляющего компании «Felina International».

- Рынок белья, купальников очень динамичен и находится в постоянном развитии. Компании-производители должны отвечать его требованиям и даже предвосхищать их. Особенно это касается сегмента больших размеров. Желание женщин иметь белье не только с безупречной посадкой, но и с изысканным дизайном побудило нас создать новую коллекцию, соответствующую этим пожеланиям. Так возникла концепция марки Conturelle, которую мы успешно опробовали на международном рынке в 2005 году. Сейчас, готовя коллекцию уже четвертого сезона, мы можем уверенно говорить о настоящем успехе компании «Felina».

Одновременно мы модернизировали и нашу традиционную программу Felina Body Forming. Здесь, судя по откликам наших партнеров во многих странах мира, мы также добились положительных результатов.

Наряду с разработкой новых изделий большое внимание уделяем и представлению нашей продукции в местах продаж для оптимизации процесса торговли. Сочетание современной коллекции, соответствующей потребностям целевой группы, и ее правильная и интересная презентация помогли увеличить объем продаж.

- Как отразилась эти изменения на работе компании?

- «Felina» приобрела динамику и помолодела, это чувствуется во всех сферах производства. При этом не был утерян более чем 120-летний опыт компании. Сочетание этого опыта с новым лицом «Felina» – это знаменательный факт.

- Произошли изменения в дизайнерском отделе, в компанию пришел новый модельер. Отразилось ли это на креативной политике компании? На коллекциях марки Felina?

- Главным модельером компании стала госпожа Мильтенбургер. Вместе со своей командой она создает коллекции, соответствующие требованиям времени и рынка. В новых коллекциях чувствуется новый почерк, однако не утеряны и проверенные временем фелиновские традиции.

- Компания начала выпуск новой марки белья, а теперь и купальников, Conturelle. Чем вызвана необходимость запуска новой марки, ведь марка Felina за время своего существования стала популярна среди женщин всего мира?

- Уже много лет Felina имеет дело с верными ей клиентами. Она известна своим замечательным качеством и великолепной посадкой, в том числе и на большие размеры. Особенно высоко наши клиенты ценят удобство и комфорт при ношении изделий.

Создавая коллекцию Conturelle, мы думали о новой целевой группе – женщинах, придающих особенное внимание эстетике продукта и не желающих при этом отказываться от комфорта при ношении. Сonturelle предназначена именно для этих женщин, причем самого разного возраста. Успешные продажи изделий этой марки говорят сами за себя, что побудило нас создать и коллекцию купальников Conturelle, которая появится в магазинах в 2007 году.

Felina Body Forming и Conturelle, выходящие из дома «Felina», нацелены на удовлетворение потребностей своей целевой группы. Все это дополняется соответствующим представлением продукции в торговых залах. Результаты продаж, достигаемые нашими партнерами, яркое доказательство того, что мы на верном пути.

- Какие планы у компании в отношении дальнейшего развития и продвижения марки Сonturelle?

- Разрабатывая коллекции Conturelle, мы продолжаем совершенствовать «почерк» марки и работаем над оригинальным представлением новых коллекций на рынке. Элегантность изделий должна соответствующим образом отражаться в декоративном оформлении места продажи и рекламном сопровождении.

- Господин Волленшлегер, вы отвечаете в компании за международный рынок и, таким образом, стали самой заметной фигурой на российском рынке. Что вы думаете о ситуации, сложившейся на российском рынке сегодня? Как оцениваете перспективы его развития?

- Российский рынок белья и купальников развивается весьма и весьма динамично. Здесь присутствуют как сотни именитых, так и неизвестных марок. Felina занимает на этом заполненном ожесточенной конкурентной борьбой рынке достойное место. Мы рассчитываем на дальнейшее позитивное развитие рынка. Многое, однако, будет зависеть от того, как будут меняться условия, в которых развивается бизнес, и насколько равнозначными будут правила игры для всех участников рынка.

- В 2005 году в Москве (в ГУМе) открылся первый пилотный магазин компании «Felina» в салоне «Золотая стрекоза»?). Насколько успешен этот проект? Планируется ли открытие новых магазинов?

- Этот проект себя полностью оправдал. Объемы продаж растут от месяца к месяцу. Покупательницы с удовольствием посещают салон. В России у нас много надежных партнеров, с которыми мы можем и будем осуществлять аналогичные проекты, но о датах пока говорить рано.