Новая европейская «игрушка»?

В Европе появляется все больше компаний, предлагающих товары-био, выполненные из органических материалов и в согласии с принципами справедливой торговли. Такие вещи стоят дороже «обычных». И если сначала возникает ощущение, что все это немного надуманный маркетинговый ход и желание сделать коллекцию «привлекательной» в глазах покупателей, то оно быстро пропадает. Современные «экологические» коллекции стали действительно модными и сексуальными. Образ «зеленой» активистки в минималистическом наряде серого или бежевого цвета навсегда ушел в прошлое.

Одежда и белье из биохлопка стоят дороже, но и служат дольше. Все больше людей в Европе задаются вопросом, зачем каждые 2–3 недели покупать новинки в известных ритейлах, специализирующихся на fast-fashion, если их наденут максимум один раз, только для того, чтобы сделать себе приятно. Такие вещи искусственно сделаны дешевыми. Они некачественные, к тому же их производство наносит большой вред окружающей среде. Потом потребуются огромные затраты из государственного бюджета на исправление ситуации, а следовательно, будет увеличена налоговая нагрузка. Может, просто выйти из порочного круга постоянных покупок? Первыми это поняли немцы и швейцарцы. Вслед за ними жители других европейских стран задумались над тем, как объединить моду и заботу об экологии. Появились теории об этической ответственности и справедливой торговле. Отговорка, «я только одежду покупаю и не имею отношения к тому, как она была получена» больше не работает. Вовлеченными в процесс ощутили себя многие.

Забота об окружающей среде перестала быть уделом феминисток. Многие поняли, что планета обойдется и без нас. Самыми активными сторонниками заботы о планете стали 30–40-летние жители мегаполисов (люди с высшим образованием, хорошей должностью, чаще женщины).

Это одна сторона «медали» – потребители, которые покупают эко-одежду сознательно, как свой вклад в будущее Земли. С другой стороны, сейчас у магазинов, торгующих биотоварами, становится все больше клиентов, которые просто приходят купить понравившиеся вещи. Для них это не является знаком протеста. Им понравилась вещь, потому что она модная и качественно сшитая. Дизайнерам удалось сделать вещи и этическими, и соблазнительными.

Характерен пример брендов g=9.8 и Eco-Boudoir, о которых говорилось уже немало.

В компании Eco-Boudoir работают только с теми поставщиками материалов, которые не загрязняют окружающую среду. В офисе вся бумага для корреспонденции и упаковка выполнена из переработанных материалов. Служащие компании следят за потреблением электроэнергии    и по служебным делам ездят только на общественном транспорте. По возможности избегают авиаперевозок. Для окрашивания биохлопка используют корни растений, тутовые ягоды и листья. Даже речи о формальдегидах, метиле и отбеливателях быть не может. «Некоторые думают, что невозможно сделать настоящую стильную и модную вещь, не выбросив в природу тонны отходов текстильной индустрии… это уже далеко не так», – убеждены дизайнеры бренда.

Подход компании Arbor к теме экологии тоже довольно интересен. Они занимаются выпуском сноубордов под маркой Bord Z. Однажды, задумавшись над темой всемирного потепления, они поняли, что если это произойдет, их борды никто не будет покупать, т. к. негде будет кататься. И компания решила внести свой вклад в защиту окружающей среды, наладив выпуск экологичной одежды из бамбука, а все оставшиеся материалы от производства сноубордов пустили на выпуск коллекции аксессуаров (пряжки для ремней и т.п.). Поэтому можно сказать, что в эко-теме люди не начинают работать случайно. Нужна искренняя заинтересованность в том, чтобы жить стало лучше и при этом – всем.

На прошедшем в январе парижском бельевом салоне была представлена вторая коллекция швейцарского бренда Secret of Nature, сшитая из 100%-ного бамбукового волокна с добавлением небольшой доли спандекса для отличной посадки. «Эту удивительную ткань мы обнаружили у Fareast trip несколько лет назад, и она у нас никак не выходила из головы», – рассказывает Бриджитт Келлер, владелица компании Big Ideas, которой принадлежит марка. «Ткань очень тонкая и гладкая, обладает естественным блеском. В нее просто влюбляешься!». В итоге была запущена экоколлекция дневного и ночного белья, одежды для отдыха. Благодаря волокну бамбука все вещи антибактериальны, «дышат», абсорбируют влагу, предотвращают распространение неприятных запахов и на 100% поддаются биологическому разложению, т. е. не наносят вреда природе. Коллекция уже продается в Германии, Великобритании, Швейцарии, Германии, Франции, ОАЭ, Гонконге, Австралии и Южной Африке. Успех женской коллекции подтолкнул на создание мужской линии.

В настоящее время в Финляндии забота об окружающей среде и этичной торговле заботит многие компании. Так, Nanso Group в новом сезоне выпустила особую трикотажную коллекцию, которая с уважением относится к природе и душевному спокойствию человека.

В сети H&M весной этого года в продаже появилась коллекция био, на пошив которой ушло 1500 тонн органического хлопка – владельцы компании уверены в спросе на свою продукцию. «Сейчас растет число людей, думающих одновременно и о моде, и об окружающей среде, – говорит главный дизайнер компании Маргарета Ван ден Бош (Margareta van den Bosch), – эта коллекция ни в чем не уступает по модности другим линиям». В женской линии преобладает стиль 1960-х и 1970-х – нейтральная цветовая палитра: серый, коричневый, черный и белый, яркие вспышки красного, желтого и розового. Коллекцию дополняет линия белья и ночной одежды. В мужской коллекции доминируют классические рубашки, полосатые поло.

Бренд 6ixty 8ight ввел в производство модели из органического хлопка, на которых размещен логотип ECO.

История Altheane

Очень интересна и показательна история возникновения французской компании Altheane.

В 1987 году Мари Делясудьер (Marie de la Soudiеre) основала в городе Манила (Филиппины) фонд Thea (Thread of Hope for Economic Advancement – «Нить Надежды для Экономического продвижения), в задачи которого входило обеспечить женщин из трущоб Манилы дополнительным заработком. Идея заключалась в том, чтобы женщины работали дома в своем собственном ритме и шили ночные рубашки и белье, что позволило бы им и улучшить условия жизни, и продолжать присматривать за детьми. В это же время во Франции была создана компания Altheane для вывода продукции Thea на европейский рынок.

Сейчас в Thea работает 107 филиппинок, которые благодаря проекту смогли наладить свою жизнь. Компания обеспечивает сотрудниц швейными машинами, которые через год работы становятся их собственностью. При приеме на работу они проходят серьезную подготовку у опытных швей-инструкторов компании. Оплата работы сдельная (в месяц получается не меньше минимальной зарплаты на Филиппинах), плюс есть еще бонус за выслугу лет.

Все это и является «справедливой торговлей». Более 70% от закупочной цены, которую компания Altheane платит Thea за вещь, идет швеям через систему бонусов и зарплат, а также на социальные программы (медицинская и социальная страховка, школьные гранты, детский сад).

Thea – это полностью автономная компания, которая сама финансирует свою деятельность за счет продажи белья и ночных рубашек. Она не зависит от ситуации на рынке какой-либо одной страны: 56 % продаж осуществляется в США, 29% – в Европе, 10% – в Японии и оставшиеся 15% на местном рынке.

Компания Altheane входит во французскую ассоциацию честной торговли French Fairtrade platform, чьи принципы таковы: отказ от детского труда, любой формы рабства работников, достойная оплата труда, открытый обмен информацией, ненанесение вреда окружающей среде. 

Если взять продажную цену изделия Altheane за 100%, то на зарплату швеям уходит 24%, на транспортные и таможенные расходы – 7%, на налоги – 16%, на затраты по дистрибьюции – 66%. Это тоже элемент справедливой торговли: швея получает от 14,3 до 18,5% от продажной цены, тогда как в привычной торговле (в Европе) – лишь 8,1%.

В Париже продукция Altheane представлена в Le Bon Marchе, Le Printemps, Franck et fils, Yves Delorme, Descamps и других магазинах и универмагах.

Опыт Altheane показывает, что можно объединить коммерческую выгоду и социальные порывы.

С 2006 года компания сотрудничает с маркой Eternal Spirits и занимается дистрибьюцией их детских коллекций. Компания Eternal Spirits была основана в 1999 году австралийским дизайнером Франсес Каррингтон (Frances Carrington). Она помогает тибетским беженцам в Дхарамсале и Северной Индии. В ее ателье занято 60 человек самых разных вероисповеданий: буддисты, индуисты, мусульмане. Они занимаются пошивом детских и взрослых коллекций нижнего белья и домашней одежды.

Сертифицированный хлопок-биo

Органический хлопок вырастить несложно, сложно получить на него всю необходимую сертификацию. Например, французская компания Peau-Ethique работает, обладая сертификатами самых разных организаций. Голландская компания SKAL International сертифицирует биокультуру хлопка, которую использует в своем производстве Peau Ethique. Причем сертифицируется не только сырье, но и процесс производства. Так за справедливыми условиями труда на фабрике компании следит швейцарская международная организация IMO...

Французская марка нижнего белья, носок, ночной одежды для детей и взрослых Peau-Ethique появилась в 2004 году. Компанию, которой принадлежит марка, C.A.BIO основала Кэти Абруццо (Сathy Abruzzo). Более 14 лет она проработала в логистике крупного текстильного закупочного центра и затем решила создать свою марку нижнего белья и ночной одежды био. Ниша была выбрана неслучайно. Кэти хотела работать в области экологии и заметила, что во Франции ниша биобелья пустует. Органический хлопок славится своей нежностью и заботой о коже, поэтому название марки родилось само собой: Peau – кожа и Ethique – этическое отношение к миру.

В коллекции используются 100%-ные натуральные материалы (в основном биохлопок), процесс получения которых не вредит природе. Коллекции отшиваются в Турции. Именно турецкие ателье и были сертифицированы швейцарской организацией IMO. Ателье в Турции было выбрано неслучайно. Эта страна является одним из основных производителей биохлопка в мире. В 2008 году планируется наладить производство в Камбодже и Южной Америке.

Розничная цена изделия Peau Ethique составляет 12,20 Евро, из них 3,65 – себестоимость (сырье, пошив, таможня, транспорт, НДС), 2,65 – маржа Peau-Ethique и 5,90 – маржа продавца в магазине.

Вещи продаются во Франции (100 магазинов), Швейцарии, Германии, Голландии, Италии, Бельгии, Великобритании, Канаде, США, Австралии и Японии. 30% годового оборота реализуется за счет экспорта.

Использование органического хлопка, не вызывающего аллергии и особенно рекомендованного для детской одежды, – это определенная позиция компании и следование стандартам справедливой торговли. Согласно статистике Международной организации здравоохранения ежегодно один миллион человек получает отравление, из них 22 000 умирает, работая или живя рядом с «обычными» хлопковыми полями, обильно орошаемыми химическими удобрениями.

Кроме того, Peau Ethique в качестве стажера в мае 2007 года была принята во французскую организацию справедливой торговли.

Пока, по данным этой организации (www.commercequitable.org), справедливая торговля в сравнении с традиционной занимает ничтожные 0,01%. Во Франции 1000 бутиков специализируются на биотоварах. С каждым годом растет число их покупателей, которые убеждаются, что биотовары не обязательно дороги (5–15 евро за модный аксессуар).

По-прежнему очень мало на этом рынке представлено коллекций нижнего белья. Одна из проблем в том, что небольшие бутики не могут сразу закупить большие партии по 100 тысяч изделий. С другой стороны, бельевые магазины неохотно вывешивают рядом с «традиционным» бельем биоколлекции.

Эко-граждане нулевых годов – это далеко не хиппи 70-х… Это обычные люди, которым нравится модно одеваться. А если мода становится символом заботы об окружающей среде и социальной справедливости, так это еще лучше. Какие уж тут игрушки!

(фото: 1-2. Eco-boudoir, 3. Secret of Nature, 4. Thea Altheane).