Paris Mode City

С 6 по 8 сентября в Париже прошла международная выставка нижнего белья и пляжной моды Paris Mode City. Счет «первого раунда в Париже» достоен: 700 брендов из 113 стран (192 новых), 30 000 кв. м выставочной площади, 25 040 байеров (из них 60 % зарубежных и 40 % французских), увеличение числа посетителей на 24,8 % (в сравнении с лионской сессией 2007 года). Как говорят сами организаторы салона: «Mode City еще не снимает боксерских перчаток. «Второй раунд в Париже» состоится совсем скоро!»

Новинкой салона стала реорганизация выставочного пространства. Четыре сектора представили спортивное направление в белье и купальниках, модных дизайнеров и бренды, одежду для дома и спорта и, конечно же, признанные бренды корсетного белья и пляжной одежды.

В каждом из четырех секторов были свои компании, задающие тон. В Young Fashion (молодежная мода) Banana Moon (Монако) и Waxx (Франция) представили динамичную одежду для летнего отпуска.

В Designers Labels & Creation (дизайнерские коллекции) молодые бренды Damaris (Великобритания), Individuals и Sucrette (Италия), Serenissima (Франция) получили привилегированное место рядом с такими громкими именами, как Pin-Up Stars, Blumarine, Ritratti, Guia La Bruna, Max Mara (Италия), Chantal Thomass (Франция).

В Cocooning, секторе одежды для дома и отдыха, пользующемся все большей популярностью, очень удобные костюмы для занятий йогой и танцами представили Home Wear Concept (Франция), Pepita (Италия) и Moon River (Великобритания).

В Essentials, одном из самых важных секторов выставки, где представлены признанные бренды бельевой индустрии, можно было увидеть коллекции купальников и белья Marlies Dekkers (Голландия), Simone Pйrиle и Chantelle (Франция), а также колгот Gerbe (Франция)… Имена говорят сами за себя. Пройти мимо них было невозможно.

Салоном в салоне стал Sourcing by Mode City, объединивший 50 компаний, предлагающих свои производственные мощности в Тунисе, Болгарии, Гонконге, Китае и других странах.

Форум тенденций представил подборку актуальных моделей нижнего белья и купальников сезона весна-лето 2009. Один из его разделов, настоящий concept store, представил новинки мерчендайзинга. В пространстве тренд-форума можно было детально рассмотреть все ультрамодные модели. Организаторы салона выделили 7 мега-направлений бельевой и пляжной моды весны-лета 2009: Porto Cervo (шикарные и утонченные купальники), Miami (гламурный пляж), La Madrague (стиль пин-ап и 1960-х), Capetown (спортивное направление с яркими красками), Sirene (современное и утонченное белье), Ingenue (натуральные оттенки и ткани в белье), Femme Fatale (роскошная вышивка, узоры и насыщенные цвета).

Сентябрьский бельевой салон – это прежде всего пляжная мода и все, что с ней связано. Купальник – главный герой выставки Mode city. В секторе пляжной моды практически все коллекции купальников были дополнены платьями, брюками, туниками. Союз пляжной моды и прет-а-порте очевиден. О том, что купальник – это обязательный элемент летнего гардероба, говорят уже давно. На этот раз он стал полноправной одеждой не только для дня, но и для вечера, причем не только для пляжа, но и для «городского асфальта».

Каждый день проходило по два дефиле: утром – нижнее белье, во второй половине дня – пляжная мода. Вечером 6 сентября в Palais Brongniart состоялась вечеринка в честь первого проведения салона в Париже Sunset Party. Организаторы задумали продлить лето хоть ненадолго и воссоздали в городе настоящий пляж и атмосферу «Голубой лагуны».

В рамках салона работало два «клуба» – Клуб экспонентов и Литературный. В первом экспоненты могли встретиться со своими клиентами и более детально и в спокойной обстановке обговорить условия работы. Во втором была предложена площадка для получения как можно большего количества информации о рынке: конференции, дебаты, печатные издания по моде.

В рамках сентябрьского парижского бельевого салона юрист, специализирующийся на интеллектуальной собст венности, Корин Шампанье Катц (Corinne Champagner Katz) рассматривала жалобы экспонентов на подделку их продукции или незаконное копирование. Чаще всего в бельевой индустрии копируют узоры кружев и вышивки, или же целиком всю модель, используя для ее пошива более дешевые ткани. Экспоненты с этим борются по-разному: одни «закрываются» непрозрачными стенами и тщательно следят за входящими на стенд, другие нанимают адвокатов и подают иски в суд.

На стенде Marlies Dekkers манекенщицам и гостям показа раздали наушники, в которых звучала зажигательная музыка. Так запрет на громкую музыку на выставочном стенде не был нарушен.

Идут на восток…

В третий день работы салона Mode City, 8 сентября, прошли конференции, посвященные самым актуальным для западноевропейских компаний рынкам, к которым они проявляют самый большой интерес. Организаторы салона выделили три страны с совершенно разными характеристиками, особенностями и потребностями.

Средний Восток – огромный регион, обладающий одной из самых высоких покупательных способностей, особенно Объединенные Арабские Эмираты. Но принципы традиционной религии в этой стране не соответствуют западным, поэтому бельевая мода отличается. Например, будущая невеста покупает особое белье и ночную одежду для свадебного дня. Климатические условия делают рынок пляжной одежды невероятно динамичным. Все это дает европейским маркам хорошие возможности для выхода на рынок.

Россия – это 142 млн жителей и бельевой рынок в 1,5 млрд евро (данные Французского института моды (IFM) за 2007 год). Средний класс тратит 9,3 % семейного бюджета на покупку одежды (данные Mission Economique). Россиянки 25–34 лет отводят на покупку белья 14,5 % от сумм, предусмотренных на приобретение одежды и обуви. Такие итальянские марки, как Valery, Verde Veronica, Ritratti и Parah, сумели укрепиться в этом регионе.

Наконец, Индия предлагает заманчивые условия с 9 % ежегодного роста рынка нижнего белья. Это вторая в мире страна по потенциальному потреблению с населением свыше одного миллиарда человек. Страна «молодая» –70 % жителей нет и 35 лет. С каждым годом растут возможности людей приобретать импортные товары. Все это делает Индию важным рынком, на который нужно постараться выйти. Индианки любят нижнее белье, и им нравится французский стиль. Доказательство этого – недавнее открытие в центре Нью-Дели бутика Seduction, где продаются Lise Charmel, Chantelle и другие французские бренды.

Средний Восток, Россия и Индия – три региона с огромным потенциалом для экспорта нижнего белья и пляжной одежды. Один из советов, которые организаторы конференций дают потенциальным экспортерам, – помимо самой продукции экспортировать еще «часть своей души, которая и отличает их продукцию от других».

В это время во Франции…

Годовой оборот рынка купальников во Франции в 2007 году составил 363 млн евро, что на 4,7 % ниже, чем в 2006 году. 227 млн евро ушли на приобретение женских купальников (покупательницы от 15 лет и старше), 68 млн – мужской пляжной одежды и 67 млн – детской. Если проследить на долю каждого из этих сегментов в общей сумме за три года с 2005-го по 2007-й, то покупки мужской одежды для пляжа держатся на одном уровне – 19–20 %, а вот детской – «скачут» 18–26–19 %, так же как и женских купальников 62–55–63 %.

В 2007 году купальники чаще всего покупали в спортивных магазинах (37 %), в специализированных сетях (20 %), в продуктовых магазинах, в независимых мультибрендах и дистанционно (по 10 %), в универмагах (6 %), в других местах (6 %). По сравнению с 2005 годом популярность спортивных магазинов и сетей как источников покупки купальника выросла на 2 % и 4 % соответственно, а мультибрендовых магазинов и универмагов – упала.

Рынок нижнего белья в 2007 году составил 2,6 млрд евро, что на 3,8 % выше результатов 2006 года. В среднем француженка тратит в год 100,9 евро на белье.

Самые активные покупательницы белья – 25–34-летние (128,20 евро), меньше других тратят те, кто старше 65 лет (75 евро).

Источник: журнал «Модное белье», № 32, ноябрь-декабрь 2008.