Покупают ли белье?

Продажи женского нижнего белья во время кризиса сохраняются на достаточно высоком уровне и демонстрируют устойчивость к рецессии. Эксперты объясняют это тем, что женщины используют кризис для устройства личной жизни.

Причем наибольшей популярностью у женщин стали пользоваться товары, не отличающиеся излишней скромностью и простотой, выяснила британская компания Verdict Research.

По прогнозам британской исследовательской компании Verdict Research, в 2009 году продажи в розничном секторе, исключая интернет-магазины и продовольственный сегмент, упадут на 4%. В то же время рынок нижнего белья будет демонстрировать устойчивость и сократится всего на 0,8%.

Гэрри Хогарт, генеральный директор компании Agent Provocateur, которая занимается продажами экзотически-изысканного нижнего белья, утверждает, что его бизнес в 2009 году вырастет, пишет Financial Times.

Так как парочки в кризисные времена отказываются от развлечений и чаще остаются дома, говорит он, то женщины более склонны «инвестировать» в нескромные наряды, чтобы придать больше огня своим отношениям с партнером.

«Это помогает женщинам почувствовать себя лучше, – говорит Хогарт, – а всем нам сейчас не помешает немного взбодриться».

В годовом отчете, который Agent Provocateur опубликует сегодня, компания сообщает, что за финансовый год, закончившийся в марте текущего года, продажи выросли на 8%. Правда, по сравнению с прошлым годом продажи даже экзотического белья замедлили рост: в прошлом году компания продемонстрировала рост продаж на 26%.

Agent Provocateur – частная компания, основанная в 1994 году сыном дизайнера Вивьен Вествуд Джозефом Корром и бывшим менеджером группы Sex Pistols Малколмом Маклареном с супругой. После того, как они разошлись, компания 3i в 2007 году купила контрольный пакет акций за $87 млн, а Хогарту предложили руководство делом. После перехода бренда к 3i в Великобритании было открыто 13 новых магазинов компании, а по всему миру, включая Россию, Бахрейн и Дубай, - 43. Хогарт заявляет, что в этом году компания планирует открыть в разных странах мира от 5 до 10 новых магазинов.

Другая крупная компания, специализирующаяся на продажах соблазнительного нижнего белья и товаров для взрослых, Ann Summers, тоже приписывает рост продаж тому обстоятельству, что люди больше времени проводят дома и используют кризис для налаживания отношений.

В отчете о продажах, обнародованном на прошлой неделе, компания сообщила, что в канун Дня Святого Валентина в этом году побила все свои рекорды продаж. При этом продажи обычного нижнего белья падают также стремительно, как и продажи в других секторах индустрии одежды.

Financial Times пишет, что инвесторы недооценивают потенциал бизнеса пикантного нижнего белья как наиболее социально приемлемого сектора секс-индустрии. Объем рынка эротического женского белья в Великобритании, по данным исследовательской компании Hewson Group, составляет около 300 млн фунтов и в ближайшие пять лет вырастет до 700-900 млн фунтов.

Ритейлеры приуныли

Представитель компании Calzedonia, реализующей в России белье двух марок Calzedonia и Intimissimi, не стала раскрывать RB.ru официальной информации по продажам, сказав, что это коммерческая тайна, но коротко отметила, что дела у компании идут хорошо.

Менеджеры двух других сетей оказались не столь оптимистичны. Представитель «Империи белья» (работает в сфере рознично-оптовых продаж нижнего белья и купальников, в том числе по каталогам) сказала, что потребительские приоритеты сместились в сегмент дешевого белья, но даже там продажи идут слабо. Если бы не сезонность и выросший спрос на купальники, пришлось бы совсем плохо, сокрушается менеджер Юлия.

Менеджер одного из магазинов белья Women? Secret, работающих в средней ценовой категории, также сказала, что продажи идут плохо. «Покупателей стало меньше, многие приходят и уходят без покупок, сумма чека заметно снизилась. Люди хорошо реагируют только на различные акции и скидки, которые мы стараемся время от времени проводить», - говорит Татьяна. Правда, в будущее она смотрит с оптимизмом: «Хуже уже не будет: приближается лето, люди будут покупать купальники. Да и в целом - никто не будет отказываться от таких нужных товаров, как белье», – говорит собеседница

Источник: www.rb.ru