Salon International de la Lingerie – между креативностью и бизнесом. II часть.

С 18 по 21 января 2009 года в Париже прошел 45-й Международный бельевой салон Salon International de la Lingerie. Организаторы салона, компания Eurovet, представила исследование бельевого рынка Франции и общее видение сложившейся ситуации в мире.

Белье оживляет современный fashion-рынок

По данным за 2008 год, во второй раз подряд бельевой бюджет среднестатистической француженки находился выше стратегически важного рубежа в 100 евро. Кризис кризисом, но белью удается держаться от него в некоторой стороне. И это несмотря на общую тенденцию снижения продаж. В первый семестр 2008 года рост затрат на бензин и товары первой необходимости привел к тому, что ненужные покупки ушли на второй план. Но промоакции, хорошие скидки и другие акции по стимулированию продаж «спасли» текстильный рынок: в этом году в период рождественских распродаж покупали больше по сравнению с 2004 годом. В контексте снижения покупательской способности потребители более чувствительны к ценам и промоакциям.

За первые девять месяцев 2008 года торговый оборот бельевого сектора во Франции составил 2,7 млрд евро, что на 0,9 % выше 2007 года. Если говорить только о корсетном белье, то рынок стабилен по объему и лишь слегка сократился в стоимостном выражении.

Все компании отметили изменения в покупательских привычках. Потребители разбираются в моде, белье, точно знают, что хотят купить. «В общем, они покупают меньше, но более дорогие изделия», – замечает Флоранс Жуве из лионского магазина Olly Boutique. То же самое подметили и в парижском универмаге Bon Marchй: «Клиенты хотят доставить себе удовольствие, купив красивую вещь у профессиональных марок, что-то менее изысканное их не удовлетворяет», – объясняет Николь Бернардо. Поэтому теперь очевидна стратегия концентрации усилий на лояльной клиентуре: нужно найти способ, как ее удовлетворить и особенно как удивить. У Olly Boutique решили «поставить» на «сексуальность, гламур и шик», предлагая наравне с кокетливым бельем более расширенный ассортимент секс-игрушек. Сильвия Коппэн из парижского магазина Nicole Duhamel Lingerie признает, что сократила заказы у некоторых марок, чтобы больше внимания уделить маркам более дорогого сегмента. «Речь идет не только об остромодных новинках. Наши клиенты хотели бы видеть качественное базисное белье». В Bon Marche уже несколько лет придерживаются стратегии «удара в сердце», т. е. создания максимальных возможностей для импульсивных покупок: «Клиентам нужно предложить эксклюзив, модели с высокой добавочной стоимостью». Результаты работы этих магазинов показывают, что их стратегия оказалась верна.

В 2008 году, по данным IFM, самыми активными покупательницами белья были 15–24-летние. В среднем они потратили за год 135 евро на белье. За ними идут 45–54-летние – 108 евро и 25–35-летние – 104 евро.

Например, покупательницам магазина Nicole Duhamel Lingerie в среднем около 45 лет. «Они нам очень верны и постоянно заходят, потому что знают, что найдут здесь то, что хотят и ищут», – объясняет Сильвия Коппэн.

Если говорить о распределении покупок между различными видами торговых точек, то в 2008 году оно незначительно изменилось по сравнению с прошлыми годами. Если в мультибрендовых магазинах в 2004 году покупали белье в 12,9 % случаев покупок, то в 2008-м – в 15,3 %. Больше всего покупают в супери гипермаркетах – 40 % в объемном выражении и 31 % в стоимостном. Около 47 % покупок бюстгальтеров было сделано по цене ниже 12 евро.

Стремительно развиваются продажи в Интернете. За ним компании видят будущее. Бельевые продажи здесь очень хорошо набирают вес благодаря незаметности совершения покупок, интимности, системе стандартизированных размеров. Если раньше считали обратное, то теперь говорят, что белье очень хорошо адаптируется к on-line-торговле.

Забавные факты

По данным IFM и TNS Worldpanel, три четверти покупателей мужского белья во Франции – это женщины, т. е. они по-прежнему они покупают белье для своих мужей/друзей/детей.

35 % покупательниц бюстгальтеров с чашкой D и выше – это настоящие брюнетки.

66 % покупательниц бюстгальтеров с чашками A и В – настоящие блондинки.

По всей Франции больше всего тратят на белье парижанки – 17 % в стоимостном выражении. Жительницы юга страны являются большими поклонницами и покупательницами белья, чем жительницы северных регионов.

Женские предпочтения в моде

В современном обществе красота стала почти новой моралью. Покупательницы ждут, что нижнее белье сделает их тело скульптурным. Но при этом они не хотят быть лишь бледными копиями манекенщиц и моделей из журналов. Они хотят чувствовать себя хорошо и комфортно в белье. Стремительное восхождение популярности модной домашней одежды – самое лучшее тому подтверждение. Удобное, нежное, практичное, элегантное… белье, больше, чем когда-либо, должно отвечать всем этим пожеланиям одновременно.

В новом сезоне возвращается мода на высокие трусы и закрытые формы в стиле Мэрилин Монро и Аниты Экберг, но они очень далеки от белья наших бабушек!

Все компании – от признанных до молодых, от Lou до Wacoal, от Wolford до Der Komissar – пересматривают классику, чтобы предложить ее новую интересную интерпретацию – стиль ретро из инновационных тканей для эффекта незаметности и утяжки, не забыв о стиле! Сейчас женственность – это синоним чувственности, независимости, естественности и нежности.

Образы-клише женщины-объекта 1950-х или работающей мамы 1990-х остались стереотипами прошлых лет, не имеющих ничего общего с настоящим. Соблазн стал менее агрессивен. Даже молодые женщины 20 лет стали больше внимания уделять утонченным моделям. Что уж говорить о 30-летних, предпочитающих тонкий гламур.

Главная тенденция подростков, жадных до моды, – mix&match – переходит в более взрослые коллекции. Женщины сами подбирают себе комплекты белья и не стремятся подпадать под диктат брендов. Закончилось время комплектов, т. е. сейчас все меньше людей носят белье, как нарисовано на упаковке. Сейчас все сами подбирают себе ансамбли, смешивая модели одной или разных марок между собой. Молодые женщины выбирают бюстгальтер в зависимости от того, какая верхняя одежда будет на них надета, и к ней же подбирают колготки. Каждая женщина потенциально становится самостоятельной создательницей белья, думая из какого цвета, материалов она хотела бы видеть белье, а следовательно, какие марки носить.

Рецепт модной бельевой коллекции выглядит следующим образом: немного белья, в котором легко; щепотка гламура; 2 чайные ложечки корсетного белья; букетик из базисных и модных линий. «Поставьте на медленный огонь и… наслаждайтесь без ограничения», – говорят специалисты.

В коллекциях корсетного белья сезона осень-зима 2009/2010 обновляется прежде всего цветовая гамма. Насыщенные тона и драматические краски проработаны в моно- и бихромных решениях. В моде, конечно же, фиолетовый, а также серо-коричневый, серый, бордовый и зеленовато-синий. И… черный. Он опять становится главным бельевым цветом, делая любой силуэт изящнее. Набивных узоров встречается мало. Происходит возвращение к некоторой воздержанности, скромности, строгости, но в гламурном духе. Использованные материалы стали еще более драгоценными: сатин у Lou, кружева и хлопок у Wolford, гипюр у Aubade. Формы стали еще более закрытыми. Они напоминают 1950-е годы, но без комплексов, как у Fleur T, Der Komissar, Blush Lingerie или Les Jupons de Tess. Современное белье подчеркивает и улучшает естественную форму тела: боксеры Wacoal, боди-стринги Anita или утягивающее боди Giadadanielle.

Возвращается настоящее корсетное белье в самых разных стилистических интерпретациях: от секси-шика у Patrice Catanzaro до готической эксцентричности Marlies Dekkers.

Еще немного цифр.

Во французских семьях в бюджете, предусмотренном на покупку одежды и обуви, нижнее белье получало в среднем по 8 %. Объем рынка корсетного белья остался на том же уровне – 185 млн проданных изделий, но слегка уменьшился в стоимостном выражении – до 1,8 млрд евро. В среднем в семье покупали 6,6 бельевых изделий в 2008 году. На покупку бюстгальтеров уходило 59 % бельевого бюджета у женщин, на колготки-чулки – 34 %.

Во Франции средняя стоимость покупки бюстгальтера снизилась с 17,6 евро в 2007 году до 16,6 евро в 2008. Стоимость трусов, наоборот, поднялась с 5 до 5,5 евро. Это объяснимо тотальным увлечением боксерами, которые стоят дороже слипов. В продажах бюстгальтеров лидируют модели с чашкой С и выше. Каждая третья женщина выбирает чашку С! Треугольные чашки бюстгальтера окончательно вышли из моды, все увлечены такой моделью бюстгальтера, как корбей.

Loungewear – сектор, которому хорошо

Одним из самых стабильных и не затронутых кризисом секторов в бельевой индустрии оказался сектор Loungewear, модной одежды для отдыха и дома. Его рынок в 2008 году оценивается в 499 млн евро. По сравнению с 2007 годом он вырос на 2 %. По данным TNS Wordpanel, в год в среднем в семье покупали два изделия на среднюю сумму 32 евро.

Этот сектор становится все более инновационным, граница с прет-а-порте практически стирается. Что, по мнению специалистов, говорит о закате времени «клинекс», или «одноразовой одежды», и появлению slow-mode, более постоянной.

Марки одежды для дома в коллекциях играют со стилями прет-а-порте. Новые марки, такие как Weiss, Venus et Jules, Lounge Lover или Occidente, предлагают нежные линии и изделия, глядя на которые понимаешь, что в них будет хорошо. Одно из новых модных поветрий – носить одежду для отдыха не только дома но и гуляя на улице, на занятиях йогой или пилатесом. Такая одежда располагает к непринужденным знакомствам.

В коллекциях осени-зимы 09/10 формы становятся более закрытыми. Пропадают прозрачные вставки. Для холодного времени года дизайнеры предлагают брюки из кашемира Lounge Lover, платье Only Hearts, даже джинсы Venus et Jules. Многие международно известные бельевые марки разработали линии одежды для дома и отдыха: Lou, Ritratti, Parah. Специалисты считают, что это направление – одежда для отдыха – сможет «вывести мужское белье из шкафа». Рынок мужского белья славится «тугодумием» и берет много времени на введение новинок. Появление андрогинной моды в одежде для отдыха, несомненно, сделает его модным.

Эксперты в бюро стилей Promostyl дают такое определение loungewear: это одежда для отдыха. «Это утонченная и изящная одежда для расслабления и хорошего самочувствия. Именно это отличает ее от homewear, практичной и менее шикарной домашней одежды».

Итальянцы во Франции

Большое внимание на выставке было уделено итальянским компаниям Parah, Ritratti, Valery, Verde Veronica… Марок, ставших символами итальянской элегантности и умения шить, довольно много. Италия стала настоящей творческой лабораторией, откуда поступают свежие бельевые тенденции. В большинстве своем итальянские бельевые компании являются семейными и существуют уже не один десяток лет. В 1928 году появилась Delmar, 1978-м – в Valery, в 1950-м – Diliar и Parah. Не все они производят свою продукцию в Италии. Хотя есть и исключения в мире роскошного белья.

В зимних коллекциях будущего года итальянцы задают тон: утонченная цветовая гамма, работа с дорогими тканями, игра с лентами и застежкой, важные детали. Все это делает женщину соблазнительной и повышает настроение, ей нравится играть с клише, опровергая их. Это настроение итальянцы успешно экспортируют.

В 2007 году итальянский бельевой рынок радикально изменился. Потребление в стране снизилось, а экспорт стремительно вырос. В первые месяцы 2008 года экспорт женского белья, как корсетного, так и трикотажного, вырос на 10,1 %, составив 38,6 млрд евро. Эта тенденция сразу же перевела выпуск продукции в сектор дорогого и люксового белья. Самыми приверженными поклонницами итальянского белья являются россиянки, китаянки, американки и француженки.

Итальянки, как и француженки, предпочитают покупать белье на распродажах. Также покупки чаще совершают в сетевых магазинах или аутлетах, чтобы воспользоваться хорошей ценой. Итальянские покупатели обращают внимание на цену, постоянно пополняют свой базисный гардероб. За последние год-два в Италии разительно изменились бельевые магазины. Успех продаж через Интернет вынудил традиционные магазины вводить инновации. Так появляются новые бельевые концепт-сторы, магазины нового поколения и т. д. Универмаги, такие как Coin и La Rinascente, постепенно избавляются от собственных марок и вводят коллекции дизайнеров, становясь мультибрендами.

В этом году в рамках программы Paris Capitale de la creation («Париж – столица креатива») итальянская компания Valery была признана творцом 2009 года. Эта компания была образована в 1978 году на севере Италии, ею руководит семья Demichelis. За 30 лет компания добилась таких высот, что теперь на нее ссылаются и ставят в пример. Ее продукция продается в 40 странах. В 19 Это не только бельевой дом, но и концепт-бренд, предлагающий линии, созданные для каждого женского типа.

Четыре дня работы Salon International de la Lingerie пролетели незаметно, дав повод еще раз задуматься о тенденциях бельевой индустрии и путях ее дальнейшего развития.

Источник: журнал «Модное белье», № 34, март-апрель 2009.