Пять элементов
22.07.2009 08:32
С 1 по 3 июля 2009 года в Берлине прошла новая для бельевой индустрии выставка 5 elements.berlin. Основное место заняли экспоненты с коллекциями нижнего белья, пляжной и СПА-одежды. Организатор выставки – лондонская компания Ocean Media Group – известна по проведению специализированных fashion-выставок.
При развитии выставочной концепции организаторы большое внимание уделяли ассортименту концепт-сторов. Поэтому на выставке было не только белье, но и косметика, аксессуары, одежда для спорта. В число пяти элементов вошли: Intimate – нижнее белье и ночная одежда; Beach & sports – пляжная и спортивная одежда; Spa & relax – одежда для йоги, здоровья, путешествий, экоодежда, велнесс-направление; Cosmetics & acc. – косметика и эротические аксессуары; Up-and-comings – молодые и известные дизайнеры. Большое внимание было уделено презентации трендов и показам.
Выставка прошла в историческом здании – в Palais am Funkturm («Дворце в радиобашне»), построенном в 1957 году. На выставке стенды и пол были выдержаны в светлом кремовом цвете, который в сочетании с бордовым, непрямым светом и огромными висячими лампами создавали интимную атмосферу. «Стенкой» каждого стенда был огромный имиджевый плакат, на который проецировались изображения логотипов бренда, которые было видно издалека.
Справедливо отметив, что многие концепт-сторы и магазины помимо бельевых изделий дополняют ассортимент косметикой, одеждой для дома и отдыха, игрушками и эротическими аксессуарами, а производители также расширяют свой ассортимент различными дополнительными линиями, было решено создать площадку, где всю эту продукцию можно было объединить. Поэтому в подборке экспонентов отражена lifestyle-концепция.
Новая выставка была очень хорошо принята индустрией. Здесь было представлено около 100 брендов. Средикоторых: Barbara, Beco Fashion, Bikkembergs, BIP-BIP, Body Wrap, Britta Uschkamp, Bruno Banani, Costume National, Donna Karan, Ed Hardy, Elle Macpherson Intimates, Eva B. Bitzer, Fürstenberg, Gideon Oberson, Gottex, La Perla, HANRO of Switzerland, Huit, I.D. Sarrieri, John Galliano, Joop! Bodywear, Juicy Couture, Lejaby, Marlies Dekkers, Naturana, Palmers, Princesse tam.tam, Selmark, Speedo, Stella McCartney, Taubert, Va Bien, Wundervoll и др.
Компания Hanro of Switzerland выбрала выставку, чтобы упрочить свои позиции на немецком рынке и отметить 125-летие. На дефиле компания представила модели из новой юбилейной коллекции, в которую входят три линии Tulle de Luxe, Lace de Luxe и Seamless de Luxe в ностальгическом духе.
На выставке можно было познакомиться с новыми и известными брендами. Новыми организаторы считали тех, кто впервые выставлялся в Германии, например бренд новозеландской супермодели Эль Макферсон Elle Macpherson Intimates. Также первые шаги в Германии сделала компания Australian Swimwear Company с брендами Moontide Eclipse и Bond Eye Beach Girl labels и новой маркой одежды для йоги Y+U. Эта марка была впервые представлена всему мировому фэшн-сообществу. В рамках ее запуска были организованы уроки йоги в одежде компании.
В те же даты, что 5 elements.berlin, проходила выставка молодежной уличной одежды Bread & Butter. Между обоими салонами курсировали автобусы. Все это создала хороший эффект синергии.
В следующий раз выставки пройдут также параллельно 20-22 января 2010 года.