Скрытый смысл

15.07.2009 07:01

Бренд мужского белья Baskit основан в 2001 году. Но почти мгновенную популярность среди разбирающихся в моде мужчин Baskit приобрел, когда принял участие в американском телешоу Queer Eye for the Straight Guy. Это было очень популярное телешоу, где четверо геев полностью переделывают жизнь гетеросексуального парня. Они меняют его внешность (волосы, тело, одежда), отделывают заново его квартиру и даже дают ему указания, как быть более романтичным.

Нас же Baskit заинтересовал еще и потому, что сегодня одна из самых популярных моделей бренда – житель Нью-Йорка с русскими корнями Антон Антипов. Собственно, именно с вопроса про Антона и начался наш разговор с владельцем бренда Эриком Шверсом (Eric Schwers).

– Модели - важная часть рекламной кампании. Какой тип мужчины сегодня самый привлекательный?

– Это очень хороший вопрос! Мне жаль, что я не знаю ответ...

– Как только я думаю, что выбрал идеального baskit-парня, я получаю тысячи комментариев от людей. Он их тоже зацепил! Я научился доверять своему инстинкту, выбирая парня, который занимается фитнессом и соблюдает здоровое питание большую часть своей жизни. И, да, красивое лицо тоже очень важно!

– Антон – воплощение мужественности, и он получает одинаково много комплиментов как от мужчин, так и от женщин. Он великолепно работает. Он уверен в себе и действительно любит работать перед камерой. Это очень важно для нас, потому что многие модели почти боятся той минуты, когда появляется камера!

– Sharp&Smith, Jockey by Coopers, Calvin Klein – эти бренды произвели революцию в мужском нижнем белье. Что революционно сейчас на этом рынке?

– Это в самом деле очень интересно! Джоки Sharp & Smith и брифы Jockey by Coopers действительно развили рынок мужского нижнего белья. Эти бренды сконструировали модели, которые не выглядели сексуальными, но решали проблему... поддержки мошонки во время физической активности. Брифы-боксеры Calvin Klein совершили следующий шаг, соединив удобство (большую поддержку и лучшую стабильность) с модой.

С тех пор изменения на рынке мужского белья касаются в основном стиля, а не функциональности, но есть некоторые исключения. Например, в 2006 году Andrew Christian встроил кольцо для члена в свое нижнее белье. Это определенно функциональность, совмещенная с модной идеей.

В 2003 году Baskit представил то, что мы называем «укороченные брифы»: очень облегающие брифы со встроенным 22-миллиметровым поясом. То есть функция пояса есть, но вы этого не видите. Это великолепно подходит парням, которые хотят похвастаться своим накаченным прессом, нося джинсы с заниженной талией.

Мы работаем с бесшовным нижним бельем. Нашу первую коллекцию мы представили в прошлом году и добавили больше бесшовного белья в коллекцию SnugFit Seamless осень-2009. Нам нравятся модели без шва, потому что они дают возможность сохранить традиционное хлопковое белье, но при этом такое ощущение, что вы не носите нижнего белья вообще. Это прекрасное ощущение!

Теги: мужское белье