D, E, F, G, H, I, J, K, KK
07.06.2010 07:01
За последние несколько лет число бельевых производителей, которые стали специализироваться на белье больших размеров, значительно выросло. Спрос на бюстгальтеры большого размера стремительно растет, причем не просто больших размеров, а с узкой спинкой и большими чашками. По статистике, начиная с 2005 года больше всего выросло предложение бюстгальтеров с чашкой D.
Компания Triumph уже давно выпускает белье с чашкой до F. Empreinte в коллекции осени-зимы 2010/11 представил бюстгальтер с чашкой H. Особый спрос на белье больших размеров наблюдается в англосаксонских странах. Ритейлеры Великобритании, Австралии, Голландии, а с этого года и США отметили рост спроса на бюстгальтеры с узкой спинкой и большими размерами чашек. В США, к примеру, в 1970–80-е самым ходовым размером бюстгальтера был 34В, а сейчас – уже 36C. Сейчас в США отмечают рост спроса на бюстгальтеры с чашкой DD, DDD и G. Все больше становится производителей, которые предлагают размеры К и КК.
Почему грудь становится больше? Увеличение числа полных людей лишь отчасти объясняет спрос на белье больших размеров. Многие отмечают, что становится больше стройных девушек и женщин с большой грудью. Некоторые объясняют рост груди наличием гормонов в продуктах питания.
В Голландии существует мнение, что рост груди произошел потому, что со второй половины XX века женщины перестали стесняться своего тела, стали носить удобные бюстгальтеры или даже ходить без белья, что и привело к увеличению размеров.
В Великобритании, по данным газеты Telegraph, с 2005 года на 50 % увеличилось число женщин, покупающих белье с чашкой от D до G. В универмаге Selfridges говорят, что каждый четвертый продаваемый бюстгальтер входит в этот размерный ряд. Сейчас в Великобритании средним размером является 36D, а еще десять лет назад был 34С.
Одной из первых на британском рынке белье с чашкой К представила марка Fantasie. Не так давно появились Bravissimo и Curvy Kate. Лондонский универмаг Debenhams, вовремя уловив тенденцию, выставил в витринах манекены больших размеров, что было очень хорошо встречено покупателями.
Тенденция популярности больших размеров затронула и глянцевые журналы. В весенних номерах французского Elle и итальянского Vogue опубликованы фотосессии с моделями больших размеров, которым посвящены десятки страниц.
Спрос на белье больших размеров растет со стороны молодых девушек.
Владельцы магазинов отмечают, что в продаже белья данной категории очень важна работа продавца-консультанта, потому что подобрать белье, отвечающее своей морфологии, бывает очень сложно, особенно при больших размерах. Поэтому многие покупательницы, найдя марку, которая хорошо на них сидит, впредь покупают только ее, причем даже стремятся покупать ту же самую модель, но в другом цветовом решении.
Сейчас в число производителей-специалистов больших размеров входят значительное число марок. Раньше других на больших размерах стали специализироваться немецкие марки: Triumph, Felina, Conturelle, Naturana. Компания Felina, например, в Германии ежегодно проводит в магазинах сотни акций, помогающих привлечь внимание к правильному подбору размера.
Немецкая марка Prima Donna с середины 1990-х принадлежит бельгийской компании Van de Velde. Она изначально занималась только большими размерами. Сейчас у нее размерный ряд бюстгальтеров до чашки I. Летом 2010 года Van de Velde запустила новую марку больших размеров Twist с менее классическим модельным рядом, чем у Prima Donna.
В больших размерах очень важен качественный материал, который хорошо держит форму. В среднем хороший бюстгальтер большого размера стоит дороже, чем бюстгальтер меньшего размера. Некоторые покупательницы это понимают, если же нет, то в задачи продавца-консультанта входит объяснить, откуда берется разница. Нельзя просто пропорционально увеличить размеры маленького бюстгальтера и сшить большой, необходим специальный крой, усиленная поддержка форм.
Сейчас специалистами больших размеров считаются те компании, у кого есть чашка F. У английской марки Freya уже продается G. Prima Donna и Corin выпускают чашку I. Особая линия Corin больших размеров называется Sexy Plus.
В Prima Donna отмечают, что хорошо идут бюстгальтеры с размером под грудью 80–90 см и чашкой D–E. У Empreinte хорошо продаются бюстгальтеры с обхватом под грудью 95 и чашкой Е–F. Обилие на рынке производителей белья больших размеров привело к тому, что сейчас одной хорошей поддержки форм и удобства ношения недостаточно для привлечения покупателей. Необходимо выделяться за счет оригинальных деталей, решения бретелей, отделки.
Выбор форм бюстгальтера зависит от возраста женщин. В более зрелом возрасте предпочитают закрытые модели, в молодом – открытые. Все идет к тому, что спрос на белье больших размеров только растет. И если еще сезон-два назад марками больших размеров считали тех, кто специализируется на D+, то сейчас уже говорят о G+.
Источник: журнал «Модное белье» № 41 май-июнь 2010.