Все хотят колготки

Продажи чулочно-носочных изделий в денежном выражении не снижаются. Во Франции отметили, что покупать в количественном измерении стали меньше, но выбирают более качественные изделия, которые прослужат дольше.

В осенне-зимних коллекциях крупных брендов хорошо продаются теплые и толстые колготки, легинсы, плотные фантазийные модели (на прозрачные фантазийные спрос меньше), матовые колготки. Женщины покупают меньше, но лучше. Это отметили и статистические организации (Французский институт моды), и сами компании. Возрастающий спрос на плотные чулочно-носочные изделия привел к тому, что их стали выпускать больше и чаще обновлять коллекции.

Несколько лет назад, когда рынок чулочно-носочных изделий начал давать сбой – покупательницы меньше приобретали чулок и колготок из-за ношения брюк, джинс, его спасли легинсы. Спрос на легинсы так быстро рос, что помог производителям чулочно-носочных изделий выжить. Но у этого феномена есть и другая сторона. Легинсы находятся посередине между чулочно-носочными изделиями и готовой одеждой, поэтому крупные одежные сети и магазины ввели в ассортимент легинсы и переманили часть покупателей из магазинов колготок и белья. Можно сказать, легинсы стали жертвой собственного успеха.

Легинсы носят круглый год, это внесезонный товар, и срок его службы почти такой же, как и у одежды. К тому же возвращение в моду минималистического стиля приводит к тому, что базисные черные легинсы достаточны в гардеробе. А они уже есть у многих женщин, поэтому покупать их еще раз они не будут. Производители предлагают выход в кропотливой работе над добавочной стоимостью – выпустить легинсы с интересной отделкой кружевом или присбориванием.

В сезоне осени-зимы 2011/12 байеры европейских бельевых магазинов были осторожны и предпочитали заказывать более базисные изделия – матовые толстые теплые колготки. Более крупные магазины позволили себе закупить более фантазийные коллекции, но тоже теплых матовых колготок. Прогнозируют спрос на такие базисные цвета, как серый, черный, темно-коричневый. В коллекции Wolford есть еще цвета: темная ночь, темно-синий и мокка.

Классические модели хорошо идут у покупательниц в возрасте. Молодые же девушки предпочитают более яркие изделия, но у них меньше средств на покупки, поэтому они будут выбирать более дешевые чулочно-носочные изделия и, скорее всего, пойдут за ними в одежные сети. Внимание покупательниц к более дорогим изделиям брендов подтверждает и тот факт, что у Golden Lady в Европе хорошо пошли изделия из хлопка с кашемиром, Gerbe вводит в коллекции благородные материалы.

Легинсы, длинные и до колена, уже вошли в обязательный ассортимент марок, и если не будет придумано ничего нового в плане их дизайнерского решения, то спрос на них начнет падать, опять же по той же причине, что в гардеробах женщин они уже есть и срок их службы больше, чем у колготок.

Если говорить о прозрачных колготках, то спрос на них за последние сезоны падает. Производители пытаются найти новые решения – сделать колготки более носкими, удобными, инновационными. Компания Invista предложила волокно Lycra Fusion, позволяющее выпускать колготки, не образующие зацепок, следовательно, более ноские. Марка Dim прошлой зимой выпустила колготки Body Touch, которые не стягивают тело на талии. Подобную инновацию покупательницы ждали.

Будущим развитием чулочно-носочной моды считается shapewear. Верхняя одежда все больше облегает тело, поэтому не должны быть заметны проступающие сквозь ткань белье и колготки. Также хорошо пойдут моделирующие колготки, позволяющие уменьшить живот и бедра. В Европе еще мало таких моделей, а в США они хорошо продаются уже не первый сезон. В этом направлении Invista предложила волокно Lycra Fiber Moves в программе Lycra Beauty, созданной для сертификации моделирующего белья. Конечные изделия с этим новым волокном разрабатываются у Dim. У Wolford есть целое направление визуально корректирующих фигуру колготок. Будущей зимой у них поступят в продажу изделия с моделирующим эффектом плотностью всего 10 den. Это будут тонкие колготки с плотными трусами и широким поясом выше талии.

Производители ощущают, что к изделиям, позволяющим зрительно скорректировать силуэт, покупательницы проявляют повышенный интерес. Коллекции готовой одежды, показанные на неделях мод и специализированных выставках, для сезона будущей зимы говорят о том, что, возможно, прозрачные колготки наверстают упущенное и спрос на них вырастет. Мода на ретро, неоклассику, ультраженственные модели требует тонких колготок и чулок. Много будет ажурных моделей, а также с гладкой вышивкой и зигзагообразными узорами, а также с узорами из мира мужской моды. Колготки-обманки с ложной шнуровкой или имитирующие чулки есть в коллекциях производителей этой зимы.

Источник: журнал «Модное белье» № 49 сентябрь-октябрь 2011.

© (заглавное фото: Pretty Polly)