В Нью-Йорке рекламисты нарядили автобусы в белье

Два необычных автобуса вызывают в эти дни восторг и удивление нью-йоркцев. Сплошь завешенные одеждой, они курсируют по центральным улицам города.

Конечно же, это очередная рекламная акция. А ее небольшая предыстория такова. Компания Unilever выпустила 3 литровую бутылку специального средства для стирки All. Но многие покупатели не хотели его таскать — тяжеловато. Осознав проблему, компания выпустила маааленький, но концентрированный литровый All Small & Mighty. И у Unilever появилась необходимость доказать, что он также эффективен как и его большой брат.

На помощь компании пришло BBH — New York. Они нарядили автобус в кучу белья, поместив в середине изображение продукта и вопрос: «Сколько белья может отстирать маленькая бутылка?". Ответ был ясен всем очевидцам — очень много. Автобус был похож на настоящую ярмарку на колесах.

Нужно было показать как эффективен маленький All, — говорит креативный директор Kash Sree. — И мы подумали, а почему бы нам не обернуть автобус всем бельем, которое может очистить средство. Идея понравилась, но нарисовалась одна маленькая проблема. Такого большого автобуса не существует. Нам бы понадобилось прицепить еще трейлер с вещами к автобусу, чтобы количество соответствовало действительности. Поэтому мы были вынуждены пойти на маленький обман.

Жестких критериев отбора одежды не было. Главное, чтобы она была яркой по цвету, но в то же время привычной большинству. «Мы старались не переусердствовать с нижним бельем, но присутствовать оно должно было», — говорит Кэш. Все должно было выглядеть так, будто только что развешено из обычной корзины для белья.

Большинство одежды было пожертвовано сотрудниками агентства и Unilever. «Там есть и мои джинсы», — признался креативный директор BBH.

adme.ru