Премьера в Дюссельдорфе

Прошлый год был нелегким для Body Look: смена владельца и переезд на новую выставочную территорию. Как эти изменения повлияли на саму выставку Body Look? Рассказывает Сабина Шоммер, руководитель проекта Body Look.

Сабина Шоммер о себе:

- Я родилась в немецком городе Крефельд. С 1985 по 1992 изучала китайский язык и китайскую литературу в Бохуме (Германия) и Тайбэе (Китай). После защиты дипломного проекта, работала научным сотрудником в Рурском Университете Бохума, путешествовала по Южной и Юго-восточной Азии. С октября 1994 года работаю в Igedo Company в Дюссельдорфе. И первым моим проектом стала наша бельевая выставка в Китае – Dessous China.

- Смена руководства прошла гладко, и сотрудничество между бывшим владельцем Body Look, Leipziger Messe, и нынешним, Igedo Company, складывается удачно. В начале этого года BODY LOOK в последний раз была проведена в Лейпциге, уже под руководством компании Igedo, и в конечном итоге выставка переехала в Дюссельдорф, где и была впервые проведена 23-25 июля.

Мы считаем, что BODY LOOK только выиграет и от смены площадки, так как Дюссельдорф пользуется авторитетом как организатор модных выставок, и от синергии с двумя другими известными выставками Collection Premiere Dusseldorf и Herrenmode Dusseldorf. Кроме того, у нее появится шанс перерасти в более значимое интернациональное событие. Это подтверждают и данные статистики прошедшей сессии: число посетителей из Германии выросло (по сравнению с выставкой июля 2005 года) на 25%, а число зарубежных посетителей удвоилось.

- Выставка Body Look проходила параллельно с Collection Premiere Dusseldorf. Можно ли уже сказать по результатам, что принесло это объединение? Как отразилось на развитии отрасли в целом?

- Те, кто приезжает на выставки в Дюссельдорф, имеют возможность ознакомиться с целой модной палитрой – с женской и мужской одеждой, аксессуарами, свадебной модой, дизайнерскими коллекциями, а теперь еще и бельевыми. А так как между нижним бельем и одеждой существует сильная взаимосвязь, гораздо более тесная, чем, скажем, несколько лет назад, то очень важно, чтобы производители белья видели тренды модной одежды. С другой стороны, и байеры теперь имеют возможность ознакомиться с бельевыми трендами, это дает им дополнительную информацию и поможет сделать правильный выбор при заказе коллекций одежды. Кроме того, многие байеры, работающие с мужским ассортиментом, заинтересованы и в белье. Именно поэтому проведение выставок на одной площадке – это огромный шанс как для экспонентов, так и для посетителей познакомится с модой от А до Я в одном месте.

К тому же, около половины посетителей CPD продают белье в своих магазинах, что означает существенный рост среди посетителей BODY LOOK. По результатам проведенных выставок мы заметили, что 28% посетителей CPD были и на BODY LOOK. 37% посетителей BODY LOOK зашли на CPD, другие 10% были на HMD, в то время как 16% посетителей HMD заглянули на BODY LOOK.

- У каких стран выставка пользуется большей популярностью?

- 20% посетителей BODY LOOK приехали из зарубежных стран. Из них 15% – из Европейского союза, еще 4% – из европейских стран не входящих в ЕС, а 1% – с других континентов. BODY LOOK, конечно же, очень популярна среди немецких посетителей, среди байеров из ближайших стран (Нидерланды, Бельгия и Люксембург) и Восточной Европы (Россия, Латвия, Польша). Также были визитеры и из Скандинавских стран.

- Какие задачи стоят перед организаторами выставки на ближайшие годы?

- Мы хотели бы еще расширить BODY LOOK, сохраняя в то же время за ней ту концепцию, которую разработала Лейпцигская Ярмарка. Выставка снискала себе признание своим высоким информативным содержанием, обеспечиваемым модными показами, форумом трендов, семинарами, мастер-классами и инновационным форумом. В дополнение к этому, она дает большую возможность для личных контактов среди представителей промышленности и торговли на всевозможных вечерних мероприятиях. Наша стратегическая цель заключается в том, чтобы сделать BODY LOOK одной из ведущих платформ в Северной и Восточной Европе, воспользовавшись уже налаженными контактами с Восточной Европой и Скандинавией.

Что касается содержания BODY LOOK, мы бы хотели расширить сектор функционального нижнего белья и создать сектор модной одежды для водных видов спорта. На прошедшей выставке впервые был представлен павильон молодых дизайнеров, это была наша первая задача, которую мы успешно решили. Будем работать дальше.

- В плане прошедшей выставки произошли некоторые изменения – добавился новый раздел «Спортивное и функциональное белье». Как было встречено это нововведение посетителями и участниками выставки?

- Темы спортивного и функционального белья стали очень важны в последнее время. Если вы посмотрите, например, на такой спортивный тренд как «Нордическая ходьба», то увидите, что этот вид спорта практикуется в основном женщинами среднего возраста. Во время занятий белье должно сохранять тело сухим, отводя влагу во внешние слои. Это очень важно для здоровья. Поэтому занимающиеся этим спортом женщины предпочитают покупать функциональное белье у специализированных розничных торговцев, нежели в спортивных магазинах. Демографические изменения вылились в новый спрос, удовлетворение которого было бы лучше обсудить на выставке, где люди, ответственные за принятие решений, как из промышленности, так и из торговли, могут встретиться лицом к лицу.

- Выставка Bodytex была организована совсем недавно. Что можно сказать по прошедшим двум сессиям? Насколько она интересна и перспективна?

- Bodytex расценивается как важная составляющая BODY LOOK, которая еще будет расширяться. Постоянный информационный поток, необходимость быстрой обработки заказов, колебания спроса и предложения требуют обязательного анализа состояния рынка на будущий сезон. И в этом Bodytex незаменим.

- Насколько выставка Body Look интересна российским компаниям? Были ли они представлены среди экспонентов?

- По нашим данным выставку посетило достаточно посетителей из России. Однако мы бы хотели видеть больше экспонентов из России на BODY LOOK, так как выставка им может дать возможность выхода и на немецкий рынок, и на международный. На прошедшей сессии была представлена только одна российская компания – Nuance Corsets, которая демонстрировала свои коллекции в павильоне молодых дизайнеров и была встречена с большим интересом.

- Что делается, чтобы привлечь российские компании к участию в выставке?

- Наш представитель в России, г-н Майкл Мандель, активно продвигает BODY LOOK среди российских промышленных и торговых компаний. Мы предлагаем представителям различных регионов России специальный пакет для посещения Дюссельдорфа, который включает в себя оплату проезда и проживания в гостинице. Г-н Мандель сопровождает группы посетителей и всегда доступен для общения. Кроме того, на выставке мы предлагаем синхронный перевод на русский язык различных ее мероприятий.

- Каждый год в мире проходит немало выставок белья и пляжной одежды. Что необходимо, на ваш взгляд, чтобы стать одним из ведущих игроков на этом рынке?

- BODY LOOK стартовала как региональная выставка, интересная в первую очередь для рынка Восточной Германии. Затем переросла в национальную, интересную для рынка всей Германии. В данный момент мы стараемся расширить ее до по-настоящему международного проекта. Чтобы добиться этой цели, нужно привлекать не только немецких ключевых игроков, но и большую долю международных. Мы уже добились значительного прогресса, когда в июле число международных экспонентов возросло на 40%. Однако этот показатель надо увеличить, с этой целью сегодня мы работаем над оптимизацией нашего подхода к посетителям.

Ольга Запольская