Украина: в моде кусочек секса и стринги 56 размера

Менталитет украинок заставляет зарубежных производителей женского белья адаптировать свой товар под его особенности...

Чтобы угодить украинкам и успешно работать на рынке, производителям женского нижнего белья необходимо учитывать их менталитет и непохожесть на европейских женщин

С наступлением весны представительницы прекрасного пола не только активнее обновляют свой гардероб, но и основательно подходят к вопросу обновления ассортимента имеющегося нижнего белья, утверждают операторы. Ирина Малиновская, директор магазина «Мирабель», рассказывает, что женское белье пользуется стабильным спросом круглый год, но именно начиная с 8 марта и заканчивая летними месяцами наблюдается всплеск покупательской активности.

Прилавки торговых точек всех розничных форматов ломятся от изделий на любой вкус и цвет, а производители и импортеры утверждают, что могут удовлетворить предпочтения наиболее требовательных и взыскательных покупательниц. При этом, по мнению операторов, в последние годы значительно уменьшилась доля стихийной розницы в объемах продаж этого женского товара. «На рынках реализовывается преимущественно не всегда качественная продукция из Турции, Польши, Китая и Кореи, которая еще пару лет назад составляла основу предложения для украинских женщин», - рассказала г-жа Малиновская. По ее мнению, львиную долю рынка по-прежнему занимает импортная продукция, при этом наибольшим спросом пользуется продукция производителей Латвии (марки Lauma, Roksa, Rosme, Juria), Беларуси (Milavitsa), Польши (Key и Atlantic), Италии (Lormar, Comet, Papillon), Кореи (Rycier, Val, Rosa, Lolita), а также продукция из Германии, Франции и Великобритании. При этом значительно активизировался и отечественный производитель, достаточно лояльный к этой группе товаров. Маркетологи уверены, что в дальнейшем украинский рынок женского белья будет развиваться как за счет появления новых европейских, так и отечественных производителей, а недорогая и недолговечная продукция из Азии будет вытеснена с рынка.

Чтобы успешно работать на украинском рынке женского белья, недостаточно просто обеспечивать широкий ассортимент продукции и поддерживать его высокое качество. В компании «КСК» пояснили, что пропорции тела славянских женщин, равно как и менталитет украинок, являются теми ключевыми моментами, которые необходимо учитывать при формировании коллекций и наполнении ассортимента. Так, модели, являющиеся «хитами» продаж в Европе, не пользуются успехом у украинок и наоборот. «Зимой представительницы прекрасного пола предпочитают кружевное белье, а летом - гладкое. Причем набивное в рейтинге популярности значительно отстает от первых двух видов», - рассказывают специалисты компании. В целом, по мнению экспертов, пристрастие украинок к кружевному белью независимо от модных тенденций выделяет их из общего потока. Наиболее популярны модели с кружевами средних размеров, отличающиеся от основной ткани лишь оттенком. Наиболее «трендовыми» сегодня считаются элегантные модели из дорогих благородных кружев.

Несмотря на обязательное наличие кружева, украинки достаточно консервативны в цветах - наиболее ходовыми считаются черные и белые гарнитуры. Летом преобладает белый цвет, зимой - черный. Далее в TOP-10 наиболее покупаемых цветов следуют бордо, темно-синий, темно-зеленый, голубой, беж, розовый, рубин, алый и коричневый.

Помимо кружевного белья, по словам Ирины Малиновской, довольно перспективным направлением сегодня является белье для занятий спортом, а также корректирующее белье, которое помогает скрыть некоторые недостатки фигуры. Однако за счет использования дорогостоящих синтетических тканей и добавок стоимость такого белья может превышать цену даже роскошного кружевного комплекта.

«При выборе белья «трендовость» модели играет едва ли не самую последнюю роль. Гораздо больше ценится фасон, цветовая гамма, в определенной степени – практичность и классичность линий», - констатирует г-жа Малиновская и добавляет, что этим мы отличаемся от француженок, у которых классические модели не в почете. Нельзя не отметить и пристрастие отечественных женщин к хлопковому белью, несмотря на то что производители и дистрибьюторы уже давно пытаются популяризировать синтетические материалы, которые, по их мнению, не только не уступают хлопку, но и во многом превосходят его.

Следует также отметить, что в последнее время женщины стали чаще приобретать готовые комплекты: более 70% покупательниц уходят из магазина с такой покупкой и только 30% из них покупает предметы нижнего белья по отдельности. Причем наиболее насыщенным, а соответственно, и востребованным ценовым сегментом является средний – от 90 до 360 грн. за комплект. Наряду с этим операторы отмечают положительную динамику роста в сегменте элитного белья – от 1500 до 11 000 грн. Подтверждением чего является интерес зарубежных брендов элитного белья к украинскому рынку, в частности, приход на него сети «Дикая Орхидея», количество магазинов которой начиная с 2005 г. достигло 12-ти.

Эксперты констатируют, что интерес ведущих мировых брендов к украинскому рынку объясняется его ненасыщенностью и бурными темпами развития. «Особенно отрадно, что ряды покупателей женского белья пополнили мужчины, - считают эксперты «КСК». - Без сомнения, данный факт свидетельствует о все большей раскрепощенности нашего сознания и завидных перспективах бельевой промышленности всех стран».

Главное    

Пока на украинском рынке преобладает продукция китайских, турецких и польских производителей. Однако его перспективность и ненасыщенность способствуют вытеснению дешевых товаров более дорогой и качественной продукцией европейских брендов. При этом чтобы не прогадать, европейским, равно как и отечественным производителям, продукция которых не уступает по качеству мировым производителям, надо учитывать тот факт, что украинки менее подвержены модным тенденциям в данном сегменте товаров, поэтому их не всегда можно заинтересовать тем, что модно в Европе.

Источник: СЕЙЧАС