Shanghai Mode Lingerie

С 17 по 18 октября в Шанхае прошла 4-я международная выставка бельевой индустрии Shanghai Mode Lingerie. Салон прошел по традиции в выставочном центре Shanghai Exhibition Center, но на этот раз в его центральном павильоне. Выставка стала не только больше, но и престижнее. 170 экспонентов представили свою продукцию и услуги в трех секторах Interfiliere Asia fabrics, OEM и Private Lingerie.

На выставке были представлены новые коллекции тканей, кружев, аксессуаров, вышивки, трикотажных полотен, оборудования, конечных изделий. Среди новых участников салона появились: Cheynet Elastics, Elastic Textiles GMBH, Fujian K-Boxing Warp Knitting Co. Ltd. Fuqing Chiffon Company, Grupo Moda Estilmar, Ho Yum Printing Dyeing and Knitting Co. Ltd., Kalinda Textiles, Les Tissages Perrin, Ricamificio Paolo, Macpi Group, Framis Italia, Gunzetal, Confecciones Revic, Industrias Textiles Escaler Tex, Chargeurs Entoilage S.A. Все они были отобраны организаторами с учетом стандартов качества и соблюдения ими этических норм. Выросло число экспонентов из Европы (35 против 20 в 2007-м году), появились Wolf Lingerie (Франция/Гонконг), Spatz (Франция). Это говорит о росте интереса со стороны азиатского рынка к роскошному нижнему белью.

Изменилось число OEM и ODM экспонентов. (OEM, или Original Equipment Manufacturer, ODM, или Original Device Manufacturing, – две формы сотрудничества, при которых производство продукции на себя берет сторонняя компания, в ODM вовлеченность производителя выше, он самостоятельно закупает сырье и др.).

Сложное экономическое положение в США привело к тому, что азиатские компании, работающие на этот рынок, потеряли до 40 % заказов. В тоже время в Китае были приняты законы, препятствующие большому сокращению штатов. Поэтому компании-субподрядчики вынуждены искать новые рынки, что привело к тому, что они стали более гибкими и внимательными, снизился минимум объема заказов, сократились сроки поставок, увеличились качество тканей.

Одной из характеристик бельевого рынка в Китае организаторы выставки назвали рост интереса ко вторым линиям компаний, которые перемещаются в верхний ценовой сегмент. Другой тренд бельевой индустрии – рост интереса к пляжной одежде. В Китае традиционно пляжная одежда была не очень популярна, увеличение числа экспонентов на 25 % говорит о переменах в обществе. Главную роль в этом сыграли Пекинские олимпийские игры, которые внезапно переменили отношение к купальникам. Плавание стало модной спортивной практикой и средством саморазвития. В Шанхае стала распространяться мода на вечеринки у бассейна в стиле Майами со строгим дресс-кодом – купальником. Результатом всего этого стало появление, как спортивных коллекций купальников, так и роскошных «коктейльных».

На китайском рынке специалисты выделяют три ключевых сегмента, проявляющих самый большой интерес к белью – это студенты, молодые активные женщины и женщины с высокой покупательской активностью.

В секторе Private Lingerie было представлено 14 марок, проявляющих большой интерес к Азиатско-Тихоокеанскому рынку: Aimer, Aimer men, Cervin, Gujin Underwear, Imi’s, La Clover, Lizetta, Lucellino, Luchina, Madonna Nude 1979, Marjolaine, Rosy, Verde Veronica. Представитель Aimer так отозвался о работе салона: «Мы здесь уже во второй раз. В Китае мы – бренд номер один, наша продукция представлена в 1500 розничных магазинах. Мы также развиваем свои производственные мощности, дополняем ритейл международными брендами, такими как Lise Charmel. К сожалению, в этом году в секторе Private Lingerie было немного компаний, но мы достаточно известная компания, чтобы от этого страдать».

Среди посетителей выставки были представители промышленных компаний (40 %), ритейла (25 %), независимых магазинов (10 %) и других секторов. Почти 80 % специалистов главной причиной посещения назвали поиск новых источников сурсинга, 20 % – новых брендов конечной продукции. Много было посетителей из Китая (60 %) и Азии (20 %), из международных байенговых агентств, расположенных в регионе. Выросло число посетителей из Гонконга, Австралии, Италии, Испании, Тайваня. Число посетителей из России увеличилось на 20 % и составило 20 человек. В этом году впервые выставку посетили специалисты из Эстонии, Латвии, Чехии, Чили, Перу, Эквадора, Новой Зеландии, Морокко.

Возросшее число европейцев говорит об их заинтересованности в регионе и выставке. Выставку посетили представители таких компаний как DBA, Carrefour, Aubade (Франция), Marks&Spencer (Великобритания), Cole’s (Австралия), Calvin Klein (США), OTTO (Германия)… Еще одним позитивным моментом стало то, что многие из тех, кто побывали на выставке в первый день работы, пришли и во второй, несмотря на воскресенье.

За три года работы число посетителей Shanghai Mode Lingerie выросло на 30 %, в 2007 составило 4500 человек, в 2008 – 4651.

На выставке Shanghai Mode Lingerie компания Eurovet представила тренды 2009 года. Были выделены три главные темы, объединенные одной общей чертой – игра на контрастах. Контраст в материалах, стилях и цвете стали ключевыми моментами в модном белье во всем мире. Свобода делать все, что захочется, отбросить клише и быть, прежде всего, собой. Сезонность коллекций, утратившая свою актуальность в связи с глобализацией… Все это привело к появлению следующих трендов:

– «Современные куртизанки». Чувственное белье, утонченные кружева, сатин и жаккард. Винтажный Шанхай и настроения 1930-х пересмотрены с молодежным сексуальным духом и в энергичных тонах: желтый, сиреневый, оранжевый, голубой, зеленый. Удивительный коктейль красок, деталей и цветочных узоров созданы для современного соблазна.

– «Эко-воин». Белье для хорошего самочувствия, предрасположенность к натуральным материалам. Мягкие, легкие ткани, нейтральные тона, оттенки зеленого, серого и коричневого, комфортные формы, трикотажные полотна, мохер, кружева, хлопок, вышивка. Контрастные пропорции и настоящий домашний комфорт, много заимствований из готовой одежды.

– «Искатели роскоши». Роскошная утонченность во всем. Смелые сочетания и контрасты. Например, что-то от смокинга появляется в спортивном костюме для джоггинга, кружева с люрексом, беби-доллы из сеточки. Много заимствований из ар-нуво, металлические сети, монетки, мех, нотки уличной моды.

Главным показом выставки стало гала-шоу, на которое были приглашены 400 человек, пресса и ТВ. Впервые это шоу прошло в центральном выставочном павильоне комплекса. Было представлено шикарное и элегантное белье экспонентов. Каждая марка вначале была особым образом представлена.

На тренд-форуме салона были представлены модели, материалы и аксессуары из коллекций экспонентов. В этом году на форуме было сделано все, чтобы показать какую роль в современной моде играет желание быть непохожей на других, поиск индивидуальности. В коллекциях компаний появилось больше моделей с хорошей поддержкой форм, но остающихся шикарными и гламурными, ретро-стиль в белье соединяется с современными инновациями, появляется много роскошных отделок, шелковых поверхностей, утонченных деталей. Все это отражает креативную энергию азиатских производителей и возрастающее качество их продукции.

В субботу, 18 октября прошел бельевой форум, на котором спикеры рассказали об азиатском рынке: промышленных компаниях, развитии ритейла, брендовом позиционировании, модных трендах и т. д.

В четвертый раз особым партнером Shanghai Mode Lingerie стала компания Invista. У компании был большой павильон, где были представлены волокна и материалы, а также нижнее белье и пляжная одежда таких компаний, как Shanghai Tengfei Fashion & Shoulder Pad, Derun, Tianhai Lace, Charming Fabrics, Dejun Group, Jignwei Spandex, Dogi, European Stretch Fabrics, E.C.I Elastic Co. 17 октября Invista провела конференцию. Отвечая на вопросы Eurovet, директор сегмента нижнего белья и пляжной одежды Invista Мишель Райс (Michelle Rice) рассказала, что главным трендом в нижнем белье за последние годы стало движение в сторону бесшовного белья. Исследование Invista показало, что потребительницам нравится белье, которое незаметно под одеждой, гладкое, удобное и идеально повторяющее контуры тела. Появление новых технологий соединения материалов дает дизайнерам больше свободы в дизайне. У Invista в Китае работает большая команда экспертов по маркетингу, продажам и технологиям. Волокно LYCRA® у потребительниц ассоциируется с качеством, стилем и комфортом.

Каждый день работы салона проходили конференции. О трендах будущих сезонов рассказали представители Invista, WGSN и Йос Бери (Concepts Paris).

Азиатские рынки

Бельевой сектор Азии представляет 20 % всего международного рынка. Ежегодно рынок увеличивается на 8 % (для сравнения средне-мировой темп роста – 2,9 %). Однако, у каждой азиатской страны есть свои особенности, которые нужно учитывать.

В Китае в 2008 году рост рынка нижнего белья составит 10 % (1.8 млрд долларов). В среднем китаянка тратит на белье 8 % бюджета, предусмотренного на покупку одежды. Эксперты считают, что это число увеличится до 10 % в следующем году. В Китае популярностью пользуется моделирующее белье, push-up’ы, белье, закрывающее формы. Недавний успех белья с цветочным узором говорит о перемене в настроениях покупателей, которые уходят от монохромного белья, доминирующего многие годы, в сторону более яркого. В Китае растет спрос на бюстгальтеры с чашками С и D. Страна открывается европейскому бельевому стилю и идее соблазнительного белья. Многие хорошо известные китайские бренды используют работу с private lingerie как платформу для международного продвижения. Сейчас ритейл в Китае стремительно развивается. Если в 2002 году 10 топовых брендов делили 80 % рынка, то в 2006 этот процент упал до 43 %, т. е. появилось много новых марок. Растет число специализированных сетей, таких как Inne и Private Shop.

Это динамичные, мультибрендовые магазины, представляющие большой выбор гламурного белья. В магазинах стали большое внимание уделять мерчендайзингу и созданию роскошной обстановки за счет декора, мебели, цвета и общей атмосферы.

Годовой оборот японского бельевого рынка составляет 6,4 млрд долларов. Несмотря на общий спад экономики, этот сектор в стране стабилен. Это можно объяснить популярностью шоу-показов нижнего белья и купальников, на которых сразу же можно купить понравившуюся модель. Так предлагают лимитированные партии товара, в основном отшитые в Китае, но под японскими брендами. Такое новое поколение модного шопинга увеличило число продаваемых товаров по сниженным ценам.

За последний год индийский рынок нижнего белья вырос на 15 % и составил 0,59 млрд долларов. Это вызвано применением радикальных законов, которые открыли розничный рынок иностранным компаниям. Появилось много новых монобрендовых магазинов. Продажи белья растут, особенно у тех компаний, которые сумели адаптировать свой товар к спросу индианок (в связи с теплым климатом здесь предпочтение отдают хлопку, а не синтетике).