HOM – 40 лет

28.04.2009 09:02

Компания-производитель мужского нижнего белья HOM – IPEM (Innovations Pour l’Elegance Masculine «Инновации для мужской элегантности») была основана в марте 1968 года в Марселе (Франция). В настоящее время компания представляет коллекции мужского нижнего белья, домашней и пляжной одежды.

История бренда

1968. Настоящую революцию на рынке мужского нижнего белья вызвали модели HOMс гибким гульфиком, который удобно поддерживал половые органы. Такие гульфики, необходимые с точки зрения удобства и эстетических соображений, теперь используются во всех моделях мужского нижнего белья. Это чрезвычайно важное нововведение стало использоваться и в одежде для пляжа.

1970. НОМ создал мини-брифы телесного цвета и гульфик с подкладкой из шелка. Такие трусы-«вторая кожа» имели огромный успех на рынке. Они шокировали своим авангардным видом и привлекали внимание новыми характеристиками.

1972. НОМ первым начинает шить пижамы из джерси. И в наши дни из этой чрезвычайно удобной ткани делается 85-90 % всех пижам.

1974. НОМ изобретает белье с идеальной поддержкой по запатентованной технологии.

1976. НОМ изобрел HOMIX – трусы без резинки, которые шьют из эксклюзивной ткани, в состав которой входит хлопок (65 %), полиамид (25 %) и эластан (10 %). Удобная форма и телесный цвет делают такие трусы незаметными под белыми брюками. Позднее эта модель стала выпускаться в разных цветах и пользовалась исключительным успехом на рынке.

1984. НОМ изобрел боксеры с внутренней максимально комфортной поддержкой половых органов. Технология запатентована.

1987. НОМ возвращает «боди» в мир модного мужского белья.

1988-1994. НОМ ежегодно обновляет до 85 % своих коллекций. Создаются инновационные модели из новых материалов: хлопок/лайкра, вискоза, шелк, хлопок/модал/лайкра, шелк/лайкра и т. д. Каждый сезон появляются новые цветовые решения.

1995. НОМ создает Homsports – линию брифов, специально приспособленных для занятий любыми видами спорта. Эти трусы шьются из новой ткани – 67 % хлопка, 25 % модала и 8 % лайкры – гипоалергенной, эластичной и экологически чистой. Новая ткань комфортна, мягка, не линяет, поглощает влагу, проста в уходе. Известные французские футболист Жан-Пьер Папэн и баскетболист Ришар Дакури протестировали новые модели и порекомендовали их всем.

1997. НОМ вводит новую концепцию белья НО1 с горизонтальным гульфиком из сертифицированной гипоалергенной ткани и регистрирует на нее патент. За первые месяцы продаются 700 000 изделий.

1998. HOM выпускает «самые прохладные брифы» в мире НО1 Air из ткани, отлично пропускающей воздух.

2008 год

В рамках празднования юбилея в конце 2008 года прошли различные мероприятия. Началось все с гала-шоу в Дюссельдорфе 8 июня 2008 года. Затем во Франции компания HOM объединила свои силы с Sidaction, французской благотворительной организацией, собирающей средства в фонд по борьбе со СПИДом, и с Harcourt, известной парижской фотостудией.

Организация Sidaction с 1994 года занимается поиском лекарственных средств от ВИЧ и проводит по всему миру акции в поддержку предохранительных средств от СПИДа.

Студия Harcourt, основанная в 1934 году в Париже в 1934 году, знаменита своими черно-белыми портретами. В 1940-е годы ни один писатель, музыкант или актер не обращался к другим фотографом, если ему нужен был свой портрет.

В основу сотрудничества Sidaction и HOM легло общее желание бороться за равенство человеческих прав.

Главное празднование круглой даты состоялось 7 октября 2008 года в одном из самых авангардных художественных музеев Парижа Tokyo Palace. На вечере гости не только отметили 40-летний юбилей HOM, но и собрали средства в фонд Sidaction.

Студия Harcourt сделала портреты 40 самых известных во Франции мужчин, в число которых вошли музыканты, дизайнеры, журналисты и спортсмены. Все они согласились позировать в белье и ночной одежде HOM на добровольных началах, передав все средства от продажи фотографий на борьбу со СПИДом.

В Германии, компания HOM провела акции «вирусного маркетинга» в лучших ночных клубах, где было все – праздничное шоу, красивые девушки, демонстрация фильма о бренде и многое другое. В России HOM стал спонсором одной из команд, принимавшей участие в мотогонках.

40 лет HOM – все только начинается!

Источник: журнал «Модное белье», № 35, май-июнь 2009.

Теги: юбилей