LINGERIE Club
Модное нижнее белье. Тенденции. Стиль. Индивидуальность. Клуб для тех, кому не все равно |
Новинки! | События и новости | Бренды | Галлереи | Интернет-магазины | Бутики | Рекоммендации | Форум |
Бельевые продажи в Великобритании оживляются02.10.2009 13:07![]() Две английских сети Ann Summers и Bhs активно развивают бельевое направление. Специалист по секс-игрушкам и нижнему белью Ann Summers вводит линию белья на каждый день, для «ежедневного бельевого потребителя». Линия названа Pure Lace. Как говорит директор по маркетингу компании Фиона Девис, это сделано для того, чтобы показать покупателю, что в Ann Summers продается не только белье для особых случаев. Новая фокусировка на белье на каждый день является частью пятилетнего бизнес-плана компании. В рамках новой стратегии у компании будет открыто 20 магазинов в следующем году и будет развиваться направление вечеринок. Вечеринка Ann Summers заключается в следующем – с потребителем подписывается договор о том, что он примет и организует у себя вечеринку, на которой будет предлагать своим гостям белье компании. По результатам продаж он получит оговоренный процент. Такая акция стала очень популярной за последний год. Спад в экономике, снижение зарплаты и т.д., а вечеринка позволяет получить дополнительный доход. По статистике компании, в год они проводят около 7500 таких вечеринок в стране. В Ann Summers считают, что продажи белья стали увеличиваться с началом рецессии в мире, потому что «потребители стали больше времени проводить дома и хотели бы внести остроты в свою сексуальную жизнь с помощью нового белья». По данным TNS Worldpanel Fashion, в Великобритании продажи корсетного белья во II квартале 2009 года увеличились на 10%. Рынок пуш-ап-бюстгальтеров оценивается в 80 млн фунтов стерлингов. Еще одна сеть в Великобритании Bhs в сентябре в 25 своих магазинах представила новую линию премиум-белья. Цены на белье начинаются от 8 фунтов стерлингов. В линии представлены бюстгальтеры, трусы, боди. Некоторые маркетологи не согласны с подобным позиционированием – белье за 8 фунтов стерлингов не может быть премиум-уровня. Но факт налицо, магазины постоянно расширяют бельевой ассортимент, привлекая новых покупателей. |
|