Немецкое белье: эмоции и мастерство
30.12.2009 10:15
В Германии работает Ассоциация производителей нижнего белья и трикотажных изделий Gesamtmasche. Ее президентом с 2006 года является Хайнц Хорн. Обладая более чем 40-летним опытом работы в бельевой индустрии, он по праву считается старейшиной в индустрии и обладает бесценной информацией о немецком бельевом рынке. В декабре 2009 года Хайнц Хорн любезно согласился дать интервью нашему изданию.
До вступления в должность президента Gesamtmasche Хайнц Хорн семь лет входил в правление ассоциации. Карьеру в бельевой индустрии он начал в компании-производителе нижнего белья Schiesser. Проработав в ней 25 лет, в 1996 году он перешел на работу директором по международному маркетингу и продажам в компанию Felina, выпускающую нижнее белье и купальники. С 2007 года является членом консультационного совета Felina. В середине 2010 года Хайнц Хорн станет президентом Gesamtverband textile+mode, головной организации немецкой текстильной и легкой промышленности.
Несомненно, нижнее белье является одним из самых утонченных и сложных для производства разновидностей одежды. Особенно больших умений и знаний требует пошив бюстгальтеров – это целое искусство. Немецкие бельевые бренды пользуются популярностью у потребителей во всем мире. Они очень рады тому, что их репутация высока. Единые стандарты качества выпускаемых изделий приводят к выдающемуся комфорту: элегантные детали, внимание к отделке и кропотливая работа – таковы типичные характеристики, ассоциируемые с бельем из Германии. Креативность в сочетании с высокими технологиями приводят к выпуску изделий, которые объединяет модный стиль, дорогие материалы, комфорт ношения и безупречная посадка.
Именно немецкая трикотажная и бельевая индустрия в текстильном секторе начала раньше других получать преимущества от интернационализации и растущих экспортных возможностей. Открытость и новаторский дух были, как ни крути, единственной успешной стратегией при росте международной конкуренции. Нижнее белье и трикотажные изделия стали первыми областями, которые столкнулись с резким давлением импорта. Однако, немецкие бренды все еще занимают большую долю рынка в Германии, самом крупном и желанном европейском рынке. «Немецкие бельевые производители занялись глобализацией еще до того, как само слово вошло в употребление, – объясняет Хайнц Хорн. – Интернационализация, постоянные инновации и непрерывный поиск новых рынков всегда были основными задачами тех, кто хотел бросить вызов конкурентам, предлагающим дешевый товар». Фактически, в 1980-е и 90-е годы не каждый семейный бизнес смог предпринять необходимые шаги, во многих случаях по причине недостающих фондов, необходимых для финансирования проектов. Впоследствии имела место всесторонняя реструктуризация сектора, которая привела к консолидации отрасли только в первых годы нового тысячелетия.
С падением железного занавеса сотрудничество с восточноевропейскими странами стало быстро развиваться, к ускорению этого процесса приводили соглашения о свободной торговле с соседними государствами. Политические изменения и исчезновение торговых барьеров быстро окупились с точки зрения экономического роста и увеличивающейся покупательной способности. «Страны, которые несколько лет назад только появились на радарном экране немецких производителей нижнего белья, стали значительными экспортными рынками, – продолжает Хайнц Хорн. – Для многих немецких брендов особенно Россия стала наиболее важным из иностранных рынков. В 2009-м глобальный финансовый кризис резко ослабил растущее развитие потребления и инфраструктуры. Некоторые немецкие компании столкнулись с болезненно резким спадом в объемах экспорта своей продукции. Однако, несмотря на мрак на экономических и финансовых рынках, Восточная Европа остается многообещающей областью роста с точки зрения перспектив немецких экспортеров».
Несмотря на спад на некоторых рынках, важных для продаж немецких товаров за границей, немецкий экспорт трикотажа и нижнего белья развивался устойчиво в три первых квартала 2009 года. «В целом, в экспорте не было отмечено никаких изменений за первые девять месяцев этого года в сравнении с прошлым», – говорит генеральный директор Gesamtmasche Маркус Х. Остроп. – Экспорт нижнего белья и трикотажных изделий составил 4,4 млрд. евро. Если текущая тенденция продлится до конца этого года, то экспорт останется устойчивым, несмотря на глобальный кризис. Кроме того, нижнее белье и трикотажные изделия справляются с кризисом намного лучше верхней одежды из различных тканей, чей экспорт составил 4,7 млрд. евро, сократившись на 7 %. Лишь спортивная одежда (из группы верхней одежды) является ярким моментом, и ее экспорт не падает. Однако, учитывая общее снижение немецкого экспорта на 22 %, швейная промышленность в целом, работает лучше других секторов.
Что касается стран, недавно вступивших в ЕС, Германия смогла увеличить в них объемы поставок белья и трикотажа на 19 %. Особенно Польша стала привлекательным внешним рынком, компенсировав потери в экспорте в Россию, «где кризис повлек за собой ужасные сопротивления совершению покупок», – говорит Хайнц Хорн, ссылаясь на собственный опыт работы в Felina. «Но мы уверены, что консолидация может быть достигнута в течение 2010 года, и что в 2011 Россия сможет вернуться на путь роста». Кроме того, немецкие производители возлагают надежды на Азию и Тихоокеанский регион. Немецкий экспорт нижнего белья и трикотажа здесь вырос на 60 % в три первых квартала 2009 года, а в Японии – на 43 %.
«Относительно многих важных категорий изделий мы наблюдаем увеличивающийся объем экспорта в денежном выражении, и в то же время стагнирующий или даже снижающийся объем экспорта в количественном измерении. Цены за изделия значительно выросли в некоторых случаях», – точно подмечает Хайнц Хорн. – Очевидно, кризис сказался на качестве и стоимости экспортируемых изделий. Самый поразительный пример – чулочно-носочные изделия». Фактически немецкий экспорт носков, колготок и чулок уменьшился на 13 % в первые три квартала 2009 года, тогда как экспортная стоимость тех же категорий продуктов выросла на 14 %. С другой стороны, во время того же самого периода немецкий экспорт бюстгальтеров увеличился в количественном и денежном выражении на 4 %, детской одежды – на 10 % количественно и на 14 % в денежном выражении, женской верхней трикотажной одежды – на 8 % количественно и на 6 % в денежном выражении. Немецкие производители нижнего белья ощущают заграницей возрастающий спрос на качественное белье, а также на своем внутреннем рынке – возвращение к качеству и соотношению цена-качество. Следовательно, проигравшими становятся бренды с дешевой продукцией, которые все еще рассчитывают на покупателей, ищущих «одноразовые» вещи и некоторые люксовые бренды, особенно те, которые полагаются на простую стратегию «гламурного названия и заоблачных цен».
Покупатели в преддверии Нового года и Рождества очевидно не дадут кризису повлиять на них в значительной степени, даже, если они и стали покупать ближе к своим потребностям, и с точки зрения времени тоже.
«Нижнее белье не стойко перед лицом экономического кризиса, но, возможно, мы получим выгоду от того факта, что комфорт, мода и позитивные эмоции, свойственные нашим изделиям, останутся предметом доступной роскоши особенно в тяжелое время».
Gesamtmasche – немецкая бельевая платформа
Gesamtmasche – это лидирующее национальное отраслевое объединение, представляющее интересы немецких производителей белья и трикотажных изделий. «Деятельность членов Gesamtmasche простирается от производства корсетного и трикотажного белья, чулочно-носочных изделий, купальников и верхнего трикотажа до выпуска модных и мультифункциональных трикотажных полотен, – объясняет Хайнц Хорн, который является президентом ассоциации с 2006 года. – Около 200 компаний принадлежат нашему сектору. Мы являемся в большей степени экспортно-ориентированными компаниями и гордимся тем фактом, что наши изделия находят все больше и больше потребителей в мире: немецкий экспорт нижнего белья и трикотажных изделий в год составляет около 5,8 млрд. евро».
Цель Gesamtmasche заключается в представлении интересов индустрии и ее членов и способствованию экономического развития сектора. В связи с этим, главные функции ассоциации – быть «голосом» немецкой бельевой индустрии перед теми, кто принимает политические решения, властями, экономическими партнерами и СМИ, служить платформой для коммуникаций, оказывать консалтинговые и информационные услуги. Маркус Х. Остроп, генеральный директор Gesamtmasche, говорит, что «наша основная компетенция традиционно лежит в области международной торговли и улучшении доступа к экспортным рынкам. Другими экспертными областями являются экономическое право, работа с условиями продаж и защита прав интеллектуальной собственности, а также исследования и забота об окружающей среде».
У ассоциации есть 60-летний опыт работы – Gesamtmasche была основана в 1949 году в Штутгарте (юго-западная Германия), где у нее и по сей день расположен центральный офис. В Штутгарте сконцентрировались немецкие производители трикотажных изделий и нижнего белья. Однако, компании, принадлежащие бельевому сектору, располагаются в Германии не только здесь, их можно найти в любых регионах. Для немецкой индустрии нижнего белья и трикотажных изделий характерны малые и средние предприятия-производители и семейные компании.
Самыми видными примерами богатых опытом немецких бельевых компаний можно назвать bruno banani, Falke, Felina, Mey, Schiesserи Triumph.
Для получения информации о немецкой бельевой индустрии и Gesamtmasche: контактное лицо Silvia Jungbauer, Тел.: +49 711 2105013, e-mail: jungbauer@gesamtmasche.de
Источник: журнал «Модное белье» № 39, январь-февраль 2010.
Теги: белье производители
|
|