40-летняя история успеха
29.03.2010 12:22
В 1968 году Ирен Леру стала директором семейного магазина купальников в Париже, который назывался Erès.
Магазин Erès располагался на площади Мадлен. Его название шло от инициалов владельцев магазина.
Став директором, Ирен Леру в первую очередь решила продавать купальники не только в весенне-летний сезон, но и круглый год, что стало новшеством. До нее магазины купальников работали сезонно. Среди потребителей, путешествующих и зимой, быстро разошелся слух о нововведении – продаже куальников круглый год подряд.
Вторая инновация Ирен Леру – новые модели купальников. Она решила отказаться от жестких каркасов, неудобного кроя и плотных чашек и придумала купальник свободного кроя, повторяющего женский силуэт. Одной из первых она стала работать с лайкрой. Бладаря эластичности материалов с лайкрой она вывела на рынок необычные для своего времени купальники, которые назывались по имени магазина Erès.
В 1969 году, всего лишь спустя год после нововведений нового директора магазина, купальники Erès стали продаваться в крупнейших американских универмагах. Началась мировая история успеха.
В 1971 году Ирен Леру решает продавать бюстгальтеры и трусы в купальных костюмах отдельно, а не ансамблем. В коллекции предлагает несколько вариантов верха и низа одного или разных цветов, а также разных размеров. Такое решение позволило покупательницам подбирать модели точно по фигуре, выбирая тот размер трусов и бюстгальтера, который подходит именно им.
В 1996 году марку Erès покупает компания Chanel, но Ирен Леру остается работать в Erès. В 1998 году она запускает первую коллекцию нижнего белья.
Теги: белье история моды
|
|