Плюшевый мишка, домашний уют

25.05.2010 07:08

23 января на выставке Salon International de la Lingerie в Париже состоялось шоу-дефиле одежды для дома и отдыха. В программе пижамной вечеринки были дефиле loungewear, сладкий буфет и уютная атмосфера в окружении плюшевых игрушек, гигантских подушек и матрасов. Более 800 человек были приглашены на показ. Все, с кем довелось пообщаться на показе и после него, были в большом восторге от дефиле. Поэтому мы решили встретиться с человеком, который непосредственно руководил шоу и занимался координацией всех работ по его подготовке. Софи Морэн любезно согласилась ответить на наши вопросы.

– Софи, расскажите о концепции пижамной вечеринки, прошедшей на SIL. Почему именно домашняя одежда привлекла ваше внимание?

– Мы очень хотели обратить внимание посетителей выставки, экспонентов и людей, увлекающихся модой, на сектор домашней одежды, потому что этот рынок переживает сейчас большие изменения. И в самом деле все больше женщин носит этот гибридный вид одежды и дома, и на улице. Это привело к тому, что стиль Loungewear стал более эмоциональным, утонченным, женственным, чувственным, но также современным благодаря использованию очень нежных и удобных материалов. Современная домашняя одежда идет как продолжение нижнего белья. Неслучайно новое направление уже назвали Loungerie.

Учитывая предложение экспонентов салона и наше желание привлечь внимание к этой теме, мы решили сделать шоу максимально «домашним», чтобы все гости почувствовали себя как дома и смогли на некоторое время вернуться в детство. Темой дефиле стал «Букварь плюшевых мишек».

– А вообще сколько человек занимается организацией общих показов на выставке?

– В fashion-отделе компании Eurovet работают два человека. Это Паола Висконти, fashion-координатор, и я, fashion-директор (я работаю во фрилансе). При организации показов мы тесно сотрудничаем с двумя агентствами. Mode Music занимается координацией и постановкой дефиле, а Match Event – местом проведения шоу, видео- и фотоматериалами. Этим двум компаниям мы задаем тон мероприятия в зависимости от того, какие цели поставило перед нами руководство Eurovet. Затем мы даем им тему, отвечающую этим целям, вокруг которой и начинают работать эти агентства. Мы даем наши указания, видение того, как все должно быть. Все это затем учитывается в разработке каждого звена дефиле: хореография, аксессуары, музыка, свет, изображения и т. д.

– Каким вы представляете идеальный бельевой показ? Вам больше нравится, когда манекенщицы ходят по подиуму или представляют танцевальные номера?

– Это зависит от представляемой продукции. С купальниками и пляжной одеждой танцующее дефиле лучше смотрится. Но для белья оно менее приемлемо, особенно если речь идет о сексуальных изделиях. Здесь нужен «класс», ни в коем случае нельзя скатываться в вульгарность, поэтому в этом случае более стандартный формат catwalk luxe уместнее. Не существует идеального дефиле. Все зависит от тона, темы, которую выбрали организаторы: более игривой или серьезной…

Другой момент, который нужно учитывать, – что за дефиле проводится. Если это дефиле является показом тенденций, рассказывающим fashion-историю, то можно быть более свободным в сценографии, чем в дефиле, цель которого – продать конкретную продукцию марки. В этом случае необходимы большая строгость и серьезный подход.

– Сколько манекенщиц занято во всех общих показах SIL? Сколько проходит репетиций?

– У нас работает 15–20 моделей. Репетиции проходят накануне. В общем, нам бывает достаточно 2–3 репетиций каждого дефиле. В целом на подготовку шоу уходит 3–4 месяца.

– Почему вы решили не проводить гала-шоу Ultra Lingerie в этом году?

– Потому что мы хотели сделать из пижамной вечеринки настоящее fashion-шоу, которое будет стоять особняком, сможет заинтересовать прессу и будет интересно максимально большой аудитории. Чтобы организовать событие такого масштаба в другом месте, а не в выставочном комплексе Porte de Versailles, необходимо около 6 месяцев. В этом году мы предпочли сконцентрировать свою работу на этом шоу, чтобы быть готовыми к будущей сессии.

– Будет ли нечто подобное на сентябрьской выставке Mode city?

– Мы как раз над этим сейчас работаем, но я бы не хотела вам раскрывать все секреты раньше времени, чтобы для вас все стало приятным сюрпризом.

– Чем вы занимались раньше, где учились на постановщика шоу?

– Я окончила высшую школу ESMOD в 1995 году как стилист/модельер бельевых и трикотажных изделий. Более 10 лет проработала в компании Dim в качестве директора по коллекциям всех категорий продукции: колготки, женское и мужское белье, прет-а-порте, корсетное белье и купальники. С 2007 года стала фрилансером. Сейчас в число моих клиентов входит несколько брендов. Я являюсь советником по креативным вопросам в Esprit Bodywear, для Wonderbra я создавала первые коллекции купальников. Параллельно я разработала свою собственную марку домашней одежды (loungerie) Jours apres Lunes для девочек от 0 до 12 лет, а также их мам. В коллекцию входят трусы с волокном, полученным из протеинов молока. Эта марка была представлена в январе на парижской выставке. В режиме фриланса я работаю также для Eurovet.

Я нигде не изучала профессию постановщика модных дефиле, все делаю интуитивно. Вообще процесс постановки модного шоу очень близок к созданию самих коллекций. И там, и там успех зависит от того, есть у человека воображение, фантазия или нет. Необходимо уметь создавать будущее, представлять себя в будущем, в абстрактном мире, но кроме этого управлять проектом, учитывать все сроки, жесткий плэннинг и время исполнения. Мне повезло быть одновременно и креативным человеком, и строгим в плане соблюдения сроков. Это очень важный козырь в данной работе. У моих родителей было собственное рекламное агентство, и я думаю, что какие-то черты перешли мне с генами, немалую роль сыграло художественное образование, которое мне дали.

– Как давно вы работаете в Eurovet? Чем занимаетесь в компании?

– В компании Eurovet я работаю с июля 2009 года по три дня в неделю. Помимо дефиле я руковожу fashion-отделом и занимаюсь координацией его работы. В мои обязанности входят подготовка тренд-форумов вместе с тренд-бюро (Carlin, Nelly Rodi для SIL и Concepts Paris для Interfiliere), разработка оформления мест для отдыха на выставке, подготовка выставок художников и фотографов, различных перформансов в рамках салона, предоставление экспонентам информации по моде. Также я готовлю текстовые материалы по моде для всех участников рынка.

Моя цель – создать крепкие связи с экспонентами, плотно сотрудничать с ними, обеспечивать их максимальной информацией по моде, сопровождать в создании их марок/изделий, чтобы предвосхищать ожидания рынка. Это настоящая партнерская работа, замкнутый круг, который позволяет нам вместе развиваться, расти, оптимизировать ресурсы перед лицом экономической ситуации, которая все еще не проста.

Источник: журнал «Модное белье» № 41 май-июнь 2010.

Теги: домашняя одежда интервью