После кризиса. Динамика спроса на контекстную рекламу в 2009 году
24.06.2010 16:13
Часть первая
В течение 2009 года спрос на контекстную рекламу вырос — об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного агентством i-Media.
Мы сравнили затраты наших клиентов на контекстную рекламу в первом и во втором полугодии прошлого года. Полученные результаты помогают увидеть, какие отрасли быстрее выходили из кризиса, какие — медленнее. Кроме того, с их помощью можно определить причины, по которым компании увеличивают или уменьшают вложения в контекстную рекламу.
Первое полугодие 2009 года было сложным временем для рекламодателей, о чем свидетельствуют как объективные результаты нашего исследования, так и непосредственное общение с клиентами. Многие рекламодатели в эти месяцы были вынуждены ограничивать бюджеты.
Однако во втором полугодии 2009 года практически во всех исследуемых отраслях произошел заметный рост вложений в контекстную рекламу. В итоге инвестиции в рекламу во втором полугодии 2009 года выросли почти вдвое по сравнению с первым полугодием прошлого года. В первую очередь, это связано с тем, что контекстная реклама не так затратна, как ATL или BTL, и позволяет точно оценивать эффективность размещения.
*Исследование было проведено на основе данных за 2009 г.
В исследовании принимали участие клиенты агентства i-Media
В зависимости от показанных результатов все сферы бизнеса можно разделить на несколько групп. В группу лидеров попадают отрасли со значительным – примерно в три раза – увеличением рекламных бюджетов. Такие показатели свидетельствуют о стабильной ситуации на соответствующем рынке и том, что недорогой, по сравнению с традиционными видами размещения, контекст привлекает все большее внимание рекламодателей. Клиенты из таких отраслей, как «Медицина», «Финансы и банки», «Детские товары» и «Сувенирная продукция», сокращают бюджеты на более дорогие виды рекламы и увеличивают вложения в контекстную.
Справедливости ради следует отметить, что в отраслях «Детские товары» и «Сувенирная продукция» рост вложений в рекламу обусловлен и традиционным повышением покупательской активности в предновогодний период. На эти товары спрос повышается во втором полугодии каждого года и, как следствие, возрастает конкуренция за рекламные позиции. Поскольку контекстная реклама — это аукцион, «урожай собирает» тот, кто готов заплатить за рекламу больше конкурентов.
В следующую группу попадают отрасли, увеличившие бюджеты в 2-2,5 раза: «Недвижимость», «Автострахование» и «Логистика». Рост затрат в сфере «Недвижимость» связан с постепенным увеличением спроса на недвижимость, начавшемся как раз со второго полугодия 2009 года. Аналогичная ситуация и с «Автострахованием» – выросли продажи новых автомобилей и, как следствие, потребность в услугах по их страхованию.
Последнюю группу составляют отрасли, в которых затраты на контекстную рекламу в течение всего года оставались примерно на одном уровне. В сферах «Туризм и отдых» и «Строительство и ремонт» рекламные бюджеты весь год были достаточно велики. Во втором полугодии они выросли, но незначительно.
Стабильными оставались и расходы на рекламу в сферах «Водонагреватели и кондиционеры», «Автозапчасти (продажа)» и «Образование». Причина, скорее всего, в том, что спрос на данные товары и услуги, не относящиеся к «товарам первой необходимости», в 2009 году не менялся. Во втором полугодии 2009 года бюджеты во всех этих отраслях несколько увеличились, что можно объяснить возросшей конкуренцией.
Таким образом, многие рекламодатели уверены, что кризис остался в прошлом, покупательская активность набирает обороты, острота конкуренции во всех отраслях спадать не собирается, именно поэтому активность рекламодателей в интернете с каждым годом только усиливается.
О том, почему рекламодатели увеличивают бюджеты на контекстную рекламу и на что именно предпочитают расходовать дополнительные средства, я расскажу во второй части.
Светлана Коробова, www.i-media.ru