«Сладострастный» бренд

28.06.2010 07:17

В 2004 году в Великобритании появился новый бельевой бренд Lascivious. Его основательница и креативный директор Клоэ Эмблен (Chloe Hamblen) сумела объединить экспериментальный дизайн и сексуальность, предложив оригинальный продукт, не похожий на другие бельевые марки. Бренд был высоко оценен зарубежными байерами, поэтому в 2010-м году его номинировали на получение британской премии UK Fashion and Textile Export Awards.

Началось все, как у многих талантливых дизайнеров, с пошива белья дома. Модели сразу же привлекли к себе внимание байеров и со временем были налажены продажи в Barneys в Нью-Йорке и в Coco De Mer в Лондоне. Сейчас марка Lascivious включает в себя несколько линий белья, в том числе свадебное. Клоэ изучала дизайн белья в De Montfort University. После работы в Agent Provocateur, Alexander McQueen, Marlies Dekkers и Myla решила запустить собственный бренд. В работе ей помогает ее брат, который занимается сайтом компании, дизайном упаковки, всем иллюстративным материалом.

С Клоэ мы познакомились на февральской выставке Immagine Italia & Co во Флоренции, где она представляла свой бренд на общем стенде талантливых дизайнеров, отобранных журналом Linea Intima.

– Клоэ, почему вы решили стать дизайнером белья?

– Я влюбилась в идею дизайна белья, когда моя мама рассказала мне о своей подруге, уехавшей в Париж создавать трусы. Я тогда еще подумала, что это лучшая работа в мире. Когда я выросла, пошла изучать дизайн белья в университете, потом стала работать у людей, которыми восхищаюсь, а затем разработала собственную марку Lascivious («сладострастный» в переводе с англ. – Прим. ред.) в конце 2004 года. И до сих пор этим занимаюсь. Все наше белье вручную отшивается в Великобритании и продается в различных магазинах по всему миру, а также на сайте компании.

– Можно ли назвать ваше белье эротическим?

– Наше белье – это fashion-бренд, эротический и игривый. Кроме этого, мы еще выпускаем чулки, различные аксессуары, например игральные карты с эротическими картинками, кимоно. Мы стараемся предложить целый набор эстетически приятных и чувственных изделий, чтобы у наших покупателей было хорошее настроение и возникло желание поиграть.

– Как на вашей работе сказалось то, что некоторые звезды носят белье марки, например Рианна?

– Я считаю, что это всегда хорошо, когда звезд и известных людей застают в нашем белье. Это позволяет расширить круг людей, знающих о нас, и усиливает позиции модности бренда.

– Замечали ли вы, что в последнее время появилось много английских марок белья с эротическим подтекстом? С чем это связано? Есть такой стереотип, что англичанки чопорны, но по обилию кокетливого и фривольного белья, предлагаемого в Англии, этого не скажешь?

– Во-первых, только в Великобритании есть высшее учебное заведение, которое предлагает обучение дизайну и конструкции белья в мире. Поэтому многие выпускники в бельевой индустрии родом из Великобритании. Я думаю, что на них большое влияние оказывают уже известные дизайнеры. Например, история Janet Reger или Agent Provocateur является источником инспирации для многих студентов. Эти бренды добились большого успеха в предложении эротического белья, созданного в Великобритании, и выпускники чувствуют себя более уверенными в разработке своих собственных эротических марок.

Кроме этого, есть всеобщее движение в сторону того, что белье становится все более и более модным аксессуаром и изделием. Не только в Англии, но и во всем мире это приводит к перемене отношения к белью. Белье сейчас может быть так же утонченным и модным, как и эротическим. Поэтому, возможно, англичанки чувствуют себя более комфортно в плане эротизма, когда надевают модное и сексуальное белье.

– Много ли в мире учебных заведений, где преподают бельевой дизайн?

– Я точно знаю, что есть несколько мест в мире, где можно изучать дизайн белья, но в Великобритании их только два – De Montfort University и London College of Fashion. Они предлагают высшее образование, обучение длится три года.

Источник: журнал «Модное белье» № 41 май-июнь 2010.

Теги: белье дизайнер