90 лет Карл Концельманн – 25 лет Nina von C.
07.10.2010 07:22
Это история швабского семейного предприятия, одного из немногих, переживших бурный период XX столетия: Первую мировую войнy, инфляцию, мировой экономический кризис, тысячелетие империи, корейский кризис и послевоенный бум в текстильной промышленности. Конечно были неудачи, но предпринимательская дальновидность, открытость к технологическим инновациям и стратегическим изменениям стали ключом к успеху и удерживают компанию среди лидеров на протяжении почти всего столетия.
Управляющие третьего поколения семьи – Дорис Бидерман и Маттиас Концельманн – с гордостью рассказывают, что компания была основана 90 лет назад их дедушкой и бабушкой. Карл Концельманн и его жена Эмили были очень опытными специалистами, которые с двумя тысячами марок, парой подержанных кругловязальных и швейных машин, а также с огромной силой и смелостью решились на собственное дело – производство нижнего белья для женщин. Уже в начале 1950-х годов компания стала налаживать и развивать контакты с появляющимися в Германии и за рубежом универмагами.
В 1953 году Карл Концельманн был вынужден оставить руководящий пост по состоянию здоровья, но продолжал принимать активное участие в работе своего детища. Его 22-летний сын, Валтер, стажер в семейной фирме, перенимает управление компанией до 2005 годa. Экономика находится на подъеме. У «Карлa Концельманнa» развивается предпринимательская деятельность. Один за другим открываются пять швейных цехов. Коллектив уже насчитывает более 400 сотрудников.В семидесятых годах швейная промышленность частично была автоматизирована, были построены новый центр логистики, вязальный цех трикотажного производства и цех закройки. В 1971 году предприятие меняет технологию отбеливания с хлора на перекись водорода. Кроме того, в 1976 году для компании произвели первую трикотажную машину, которая вырабатывала кругловязальное полотно 20-го класса.
Наряду с техническими инновациями в 1979 году принимается важное стратегическое решение – компания решает зарегистрировать бренд Nina von Conzelmann (сокращенно Nina von C.). Продолжительное время предприятие тщательно работает над качествoм продукции и торговой маркой и в серединe восьмидесятых впервые представляет рынку свой бренд Nina von C.
Дальнейшие инвестиции в кройную машину, штамповочный автомат повышают качество продукции и рентабельность производства. В 1991 году производство распространяется в другие европейские страны. Компания основывает завод в Португалии.
В 1999 годy крупноe рекламноe агентство по-новому позиционирует торговый бренд Nina von C. Увеличивается число мест и площадь, где продается продукция компании в рознице. Повышается представительность бренда в розничных сетях и независимых магазинах. Непрерывные рекламныe кампании значительно увеличивают узнаваемость бренда Nina von C.
В 2002 году компания открывает второй завод в Румынии. В 2008 году Карл Концельманн расширяет ассортимент линией домашней одежды, а также начинает выпускать по лицензии женское белье bruno banani Материал бельевой мечты От появления идеи до розничной продажи коллекции проходит долгий путь. В первую очередь Мартина Бандте, заведующая по разработке коллекции, и три дизайнера выбирают материалы из актуальных коллекций поставщиков кружева и материалов. Затем составляют общий план коллекции. Дизайнеры изображают точный проект в электронном виде и разрабатывают покрой. Затем отшиваются первые образцы, которые подлежат детальной проверке относительно качества, а также посадки.
Большую часть необходимых материалов компания производит самостоятельно в городе Альбштадт. Ежегодно более 300 тонн ткани производятся пятью вязальщиками. Помимо этого компания закупает 130 000 метров специальных тканей в год, перерабатывает 2,6 млн. м вышивки, 2,3 млн. м кружевной ленты и 550 000 м. кружева. Все перечисленные материалы обладают сертификацией Ökotex.
Изначально оптимизируется раскладка кроя, которая затем закладывается в раскройные автоматы. Слои материала очень плотно сжимаются (до вакуума) и кроятся компьютеризованным раскройным ножом. Дополнительно штамповачные автоматы вырабатывают модели с высокой точностью. Раскроенные модели отшиваются в собственных швейных фабриках в Португалии и в Румынии, где техника и оборудование, как и в Германии, находятся на самом высоком уровне. На обеих фабриках швеи работают по высококачественным стандартам, заданным швабским предприятием.
В итоге, коллекция предлагается в шоуруме на месте нахождения компании более 2000 клиентам, а также на всех региональных выставках, представителями компании в Германии и за границей – в Бельгии, Австрии, Швейцарии, Франции, Италии, Нидерландах, Великобритании, Норвегии, Финляндии, Чехии, Словакии, Канаде и даже на Ближнем Востоке. С осени 2008 года Евгений Забудько отвечает за экспортную деятельность компании в России и странах СНГ.Источник: журнал «Модное белье» № 43 сентябрь-октябрь 2010.
Теги: белье юбилей
|
|