65 лет Empreinte
15.03.2011 13:15
В этом году на январской выставке в Париже марка Empreinte была выбрана «Творцом года». Так начался юбилейный для компании год.
«Эта премия очень важна для нас, – говорит Магали Лагату, директор по маркетингу и креативу в Empreinte lingerie, – потому что для многих наша компания обладает классическим имиджем».
Марка появилась 65 лет назад в Бресте, городе на западе Франции, и давно поняла, что одного комфортного ношения для белья больших размеров не достаточно. Женщины с роскошными формами хотели бы носить удобное и при этом модное белье. Несколько лет назад марка обновила имидж, пригласила парижского фотографа Эрве Аддада (Hervé Haddad) и представила обновленный образ утонченного белья, гламурного, шикарного и модного.
Это был нишевый рынок
В 1998 году Филипп Берто (Philippe Berthaux) перекупил компанию. В то время в ней работало 120 сотрудников, в том числе около 100 человек в Бресте. «На фабрике в этом городе создавали, кроили и шили белье». 30% продукции производилось в Бресте. Остальная часть в Тунисе и на острове Маврикий. Весь крой осуществляется в Бресте. «Здесь по-прежнему контролируют качество изделий».
В 2010 году годовой оборот компании составил 15 млн евро.
За 65 лет марка зарекомендовала себя на рынке как производитель женского корсетного белья для женщин с большой грудью. «Это был нишевый рынок, – рассказывает Магали Лагату, но сейчас уже нет, женская морфология изменилась, грудь становится больше и больше».Empreinte предлагает бюстгальтеры размером от 85 Cдо 115 H, трусы и купальники. Чтобы оставаться конкурентоспособной компанией, «нужно отличаться от других элегантностью, утонченностью, соблазнять более молодых покупательниц». Empreinte создает шесть линий белья в год, по три вида бюстгальтеров и трусов. Каждая линия разрабатывается в двух-трех цветовых решениях.
50 % продаж на международной арене
«Мы продаем больше половины нашей продукции за границей – Бельгия, Канада и США являются нашей первой экспортной зоной». Во Франции размеры колеблются от 90 и 95 D. На Востоке, в Бельгии и России обхват спинки 100-105 и чашки D-E. В англо-саксонских странах обхват спины идет 80-85, а объем чашки E-F-G.
Сейчас марка продается в более 900 точках продаж по всему миру, в таких крупных универмагах, как Le Bon Marché, Printemps и Galeries Lafayette в Париже.
А небольшие размеры? «Для бюстгальтеров на большую грудь есть строгие требования, – объясняет Магали Легату, – в том, как решена спинка бюстгальтера и бретели, эти наши умения и знания не требуются при пошиве белья на небольшую грудь».
Компания продолжает развиваться. Были проведены большие изменения. Стало больше использоваться ярких материалов, были приобретены станки для автоматического кроя – все это сделано для того, чтобы поддерживать производственные мощности в Бресте на должном уровне.
История
1946. Марка Empreinte появилась в 1946 году благодаря Жану ле Эру (Jean Le Her). Первое ателье было открыто на улице Yves-Collet в центре Бреста. Там работало четыре швеи. Затем с расширением ателье переехало на улицу d'Aboville.
1954. Это золотое время для корсетного белья. Американская мода вывела грудь на первый план, требовалось особое белье. Компания Empreinte была единственной во Франции, которая предлагала бюстгальтеры с тремя объемами чашек –A, Bи C, в 1960-м был добавлен объем D, а в 1962-м – Е. На протяжении десятилетий Empreinteповышал уровень коллекций за счет инновационных технологий. Компания первой начала выпускать бюстгальтер без бретелей в 1968, что позволяло открывать плечи и носить платья и топы с большим декольте.1955. Empreinte опубликовала статью о своих разработках в известной французской газете France Soir.
1961. Компания преодолела рубеж в 100 сотрудников и обосновалась на новой фабрике в Бресте.
2002. Лицом марки стала топ-модель Déborah, которую запечатлел фотограф Jean-François Jonvelle, мастер эротической фотографии.
2006. Была разработана модель бюстгальтера с чашкой G. Empreinte на законном основана стал позиционироваться, как производитель белья для «роскошной груди» – «Роскошное белье для роскошных форм».
(в статье используется материал с сайта www.brest.maville.com)
Теги: белье юбилей
|
|