Salon International de la Lingerie в динамике

В январе в Париже прошел Международный бельевой салон (Salon International de la Lingerie), который посетило чуть более 18 000 специалистов (также как и в прошлом году). В десятку стран-посетителей выставки вошли, в порядке убывания гостей, Италия, Германия, Испания, Бельгия, Великобритания, Россия. Турция вышла из десятки, заняв 11-е место. Экспоненты отметили, что на этот раз стало больше заинтересованных специалистов и меньше «просто прогуливающихся».

Еще до начала выставки основные тенденции салона были известны и обошли весь Интернет – мода 1950-х возвращается. Наступает закат эпохи стрингов и бюстгальтеров с половинчатыми чашками, приходит мода на закрывающие бельевые формы. Осиная талия, поднятая пышная грудь – силуэт 1950-х успешно вернулся на 48-й выставке нижнего белья, в которой приняло участие 550 экспонентов.

«Марки обыгрывают прозрачные материалы в белье, – рассказывает Каролин Ле Грель, специалист по тенденциям в Eurovet, – кружева, шелк, сатин. Используется насыщенная цветовая гамма – оранжевый, красный, а также романтические цвета, черный, как всегда, играет роль соблазнителя». «На выставке представлено соблазнительное белье. Женщина играет роль, то она надменная и высокомерная, но без вульгарности», – добавляет Валери Леман, директор бельевого направления Eurovet.

2011-й – это год обновления. У женщин вид амазонок, которые ведут битву за женственность. С одной стороны, многое берется в прошлом, в истории нижнего белья. Но речь не идет о том, чтобы полностью копировать и делать то же самое. Идет смешение кодов и жанров, дизайнеры находят новые сочетания и решения. Нет ничего запрещенного. Это время, когда возможно все, нужно только заинтересоваться и взяться за дело. Ничего не пропадает, ничего не создается вновь, все трансформируется. На основе старинных образцов корсетного белья предлагается новый силуэт. Женщина 2011 года рискует и осмеливается на все. Чтобы создать себе побеждающий наряд, смешивает стили и коды. Корсетное белье становится фантастичным и театральным. Корсет уже является не оковами, а средством для получения провокационного силуэта. В этом году грудь обретает новую форму. Конусообразные чашки с шумом вернулись в моду, даже в больших размерах. Женщина соблазнительна и свободна, не довольствуется ролью лишь той, кто нравится, она сама соблазняет и околдовывает, играет роль современной девушки пин-ап.

В январе 2011 года был 48-й раз проведения Международного бельевого салона в Париже. За три дня работы салона его два павильона посетили 18 000 специалистов из 201 стран, 58 % из которых иностранцы (не французы). Новые коллекции осени-зимы 2011/12 представили 550 марок. Коллекции корсетного и дневного белья, чулочно-носочных изделий, мужского белья, ночной и домашней одежды были представлены в 4-м павильоне, в 3-м павильоне разместились коллекции loungewear. Вернулись к участию в салоне Jil, Rosy, Lejaby, Huit, Argentovivo, Bacirubari, Lormar, ID Sarrieri и др. Круглые даты отметили: 125 лет Anita, 55 лет Lisca, 35 лет Lise Charmel, 60 лет Parah, 125 лет Triumph International.

Salon International de la Lingerie и Nelly Rodi создали тренд-форум, предложив разъяснение тенденций в настоящей интерактивной зоне, созданной в виде винтажного бельевого магазина, библиотеки и кафе – все было смешано вместе. Были представлены десять ключевых моделей 2012 года в двух направлениях IT LINGERIE и IT ECO. Они позволяли сразу же охватить все тенденции будущего сезона, молниеносно схватить все в сжатом виде. Модели для тренд-форума были отобраны совместно с Federation Francaise de Lingerie.

Общее дефиле марок – это место вдохновения на будущие сезоны. Впервые бельевой салон проводил показ бестселлеров два раза в день – один раз белья, другой раз – loungewear. Дефиле белья называлось «Трангрессия», одежды для дома и отдыха – «Пауза». Показ Transgression представил городскую воительницу, которая выходит на сцену в непонятном и фантастическом наряде для городских джунглей. В плане тенденций здесь можно найти мрачные темные цвета и яркие (черный, темно-синий, фиолетовый, сиреневый, красное вино, фуксия), сатиновые и лакированные материалы, даже металлические для ультраутягивающего силуэта. Это романтика-треш! Дефиле «Пауза» перенесла всех в северные страны для подпитки свежей энергией. В коллекциях нашлось место этнике. Цветовая гамма отдает предпочтение светлым зимним тонам: голубой лед, камни лавы, деревья, плывущие в воде. Используются трикотажные полотна в самых разных видах.

Каждый день проходили семинары от крупнейших бюро стилей, которые представили тенденции осени-зимы 2012/13 и весны 2012. Carlin International, Nelly Rodi, Concepts Paris и Promostyl рассказали о своем видении будущих сезонов. Две главные тематики для 2011 года – моделирующее белье и белье больших размеров – также стали темами конференций. Одну провела Франческа Спинетта из Network Dessous, вторую – Валерии Шарье из Creations Lingerie.

Empreinte эксклюзивно представил линию Diva. Компания Empreinte решила предложить женщинам исключительное белье в духе couture, которое подчеркивает женские формы, благодаря умению и опыту компании. Это бесшовное белье носится как украшение, тату, которая проступает на теле. В течение 18 месяцев Empreinte, специалист по белью больших размеров, готовил новинку. Компании помогли швейцарский производитель вышивки Eisenhut и известный немецкий производитель молдированных форм Mayser. Благодаря союзу трех компаний появилась модель Diva – настоящий шедевр. Эта уникальная модель из облегающего тело гипюра эксклюзивна. Узор для гипюра был взят из архива Eisenhut. Производство материала требовало умения, близкого к старинным ремеслам. Объединение дорогих материалов и стиля couture привело к созданию белья в ретростиле, но в то же время «вечного», выходящего за рамки сиюминутной моды. Марка Empreinte была награждена бельевым салоном в рамках программы Paris Capitale de la Creation как «Дизайнер 2011 года». Награда была вручена за креативность, смелость и мастерство бретонской марки, которая была основана 60 лет назад. Компания Empreinte всегда прислушивалась к мнению покупателей, предлагая комфортные модели, и позиционировалась как «специалист по пышной груди». Марка не перестает развиваться и разрабатывает новинки.

Французский институт моды (IFM) предоставил следующие данные за 2010 год. Годовой оборот белья (дневное, корсетное, ночное белье и домашняя одежда) составил 2,7 млрд. евро, что на 4 % выше в объемном выражении, по сравнению с 2009 годом. В среднем на белье француженка тратила 100 евро, в 2009 году – 93 евро. Больше других тратят 45–54-летние – 121 евро, за ними идут 35–44-летние – по 114 евро, 25–34-летние – 107 евро, 15–24-летние – по 104 евро, старше 55 лет – 80 евро. 20 % белья покупается 45–54-летними. В среднем женщина покупает одно бельевое изделие каждые два месяца и 12 дней.

Мужчины в 2010 году купили женского белья на 6,2 % от общего числа, что больше чем за прошлые два года вместе взятые. Затраты на бюстгальтер упали на 175 %, на другие категории выросли – в среднем на 22,5 %. 22 % белье покупают в супер- и гипермаркетах, 19 % – в специализированных сетях, 14 % – в универмагах и популярных магазинах, 13 % – дистанционно, 13 % – в независимых магазинах, остальные – в других местах. В плане продаж ключевыми месяцами стали июнь и январь, как следствие эффекта распродаж, в декабре покупают много подарков. Раньше самые большие продажи проходили в апреле. Франция – самый большой рынок белья в Европе, за ним идут Германия, Италия и Великобритания. Француженки тратят на белье больше других, за ними идут англичанки и итальянки. Но англичанки покупают больше домашней одежды, чем француженки белья.

Идея «делать из старого новое» витает в воздухе. Что-то взять в одном месте, что-то в другом – узоры сегодняшнего дня, расцветки вчерашнего, материалы завтрашнего – и в итоге получить белье будущего. Это настроение было подхвачено различными организациями. Так ,Brunch Bazaar Надежи Винтер создан для того, чтобы в домашней обстановке меняться вещами. Есть организация Wool and the Gang, когда все собираются и создают что-то креативное. В Sweat Shop собираются те, кто хотел бы сделать из своих старых вещей новые. Белье не остается в стороне. Pink Bra Bazar объединяет женщин с бельевой индустрией (бутиками, производителями, создателями, стилистами, СМИ…) – все собираются, отдают ненужное белье, проводят вечеринку, и все это с целью привлечь внимание к ранней диагностике рака груди. В компании Anita выпустили календарь совместно с Sharon Fox Cancer Centre, в котором позируют женщины, пережившие рак и операцию по удалению груди.

В сундуках наших бабушек можно найти различные формы, ткани, принты прошлых лет, но также мастерство и вещи, которые слишком рано убрали в сундук. Это поняли в компании Golden Hook, которая предлагает изделия, связанные руками умелых бабушек, для которых вязание – не секрет. В мире белья некоторые марки тоже смогли сохранить умение и мастерство прошлых лет и не боятся делать с их помощью новое и модное. У Chantelle есть линия Eternelle из черного кружева, сделанного из тончайших нитей и с мельчайшими деталями. Используются техника под старину и настоящие ремесленные станки. Чулки Carnation-10 марки Gerbe – редкий шедевр, предлагающий изделие в стиле «настоящей француженки» и сделанный благодаря уникальному методу производства. У компании есть один работающий станок Cotton, на котором с 1920 года делали чулки Carnation. После получения исходных деталей на станке их вручную собирает умелая мастерица.

Пересмотреть старинное белье – значит придумать его заново. Так случилось с линией «Моя маленькая черная ночная рубашка» марки Elise Anderegg, которая хочет одеть женщин ночью, неважно пошли ли они спать или танцевать… Шаровары Lady от Gerbe сочетают моду и удобство благодаря плоскому поясу, который не сдавливает. У Absolutely Pфm появилась милая юбочка – «пачка для города» в горошек и с утонченными кружевами. Все это новый вид белья или настоящая верхняя одежда? Каждая решает сама для себя.

В Occidente линия Yogawear, новинка из коллекции осени-зимы 2011/12, предлагает вещи для хорошего самочувствия из биохлопка. Модель Yogasuit – гибридный комбинезон из 100%-ного биохлопка, напоминает и комбинезон, и элегантную одежду для дома. Есть в нем азиатские черты – пояс «Энергия», цвета которого соответствуют оттенкам каждой чакры.

Уже трудно сказать кто – Дита фон Тиз, Лэди Гага или Скарлет Йоханссон – задал такой тон. Каждая из этих секс-символов посвоему рассказала о соблазне, нарушив установленные коды. Что касается моды осени-зимы 2011, то корсетное белье осмеливается на трансгрессию. Мало кто боится идти дальше и предлагать более смелые решения – еще больше красного цвета, больше кружев, сатина. Корсетное белье выходит на сцену. Женщина играет с ним, чтобы выгодно показать свое тело. Нижнее белье входит в гардеробы, и его подчеркивают, чтобы потом красивее раздеться.

Модная тенденция наших дней – бурлеск – находит все больше поклонников. Как и героини фильма Мэтью Амалрика «Турне», многие женщины вступают в игру утонченного стриптиза, беря из пин-апа его позы и кокетливые аксессуары. Это новые завоевательницы, получившие свободу стиля и возможность показать свое тело. Есть марки, которые делают из этой новой тенденции свой стиль. «Какой девочкой легкого поведения будете вы?» – спрашивают в марке Maison Close, представляя новую коллекцию с многочисленными намеками из сатина, кружев, жемчужин.

Тенденция осени-зимы 2011 пересматривает стиль пин-ап 1950-х. Провокационная и очень сексуальная модель у Playful Promises в линии Mendoz очаровательна. Сердечки разбросаны по всему материалу. Также узор в виде сердечек можно найти у Huit, Odile de Changy. Этот детский символ любви красного цвета размещается на трусах, чашках бюстгальтера как провокация. Настоящий романтический трэш! Подпадание под влияние 1950-х можно найти у марки Fleur of England, которая вводит в коллекцию ярко-розовый цвет. Velda Lauder, корсеты которой отлично идут Дите фон Тиз, дополняет корсеты перчатками для завершения образа в духе бурлеска. У Chantelle линия Jolie Parisienne предлагает гепьер из тюля с интересными «металлическими» узорами – бретели напоминают Эйфелеву башню. Формы подчеркиваются и утягиваются, где нужно. Пин-ап 50-х был кокетливым, женщины-2011 – ультракокетливы, очень смелы, эксцентричны, экстравагантны и невероятно женственны. Если розовый цвет – то фуксия, если черный – то лакированный, если красный – то цвета крови. Играют с сатином, на который наносят металлический узор. Все это корсетное белье в духе воинствующей женщины, которая владеет своим телом и женскими секретами. Марка Ma Mignonette, которая в частности создает белье на заказ для Гвен Стефании, идет еще дальше и делает такое белье, чтобы женщины влюбились сами в себя перед тем, как идти очаровывать тех, кто попадется им на пути. Марка организует для этого так называемые kinki parties. Ma Mignonette вписывается в эту тенденцию, четко понимая границы и делая из декаданса художественный, сексуальный и женственный перформанс.

Трансгрессия у Simone Pеrеle – это прежде всего состояние души, линия поведения, которая приводит к падению всех табу. В марке заявляют: «Не меняйте свое тело. Поменяйте свое белье». Эстетическая хирургия – все к ней прибегают, но никто об этом не говорит – находится в центре внимания новой линии. Марка опросила эстетических хирургов, углубила свои знания женской морфологии и проблем, с которыми те сталкиваются и которые толкают их на операции. В итоге появилась линия Aura, как ответ на эти проблемы. Благодаря инновационному крою, бесшовной технологии, ультратонкой микрофибре появились танга с моделирующим эффектом, невидимый утягивающий пояс, пуш-ап – все из сатина и гипюра с кристаллами Swarovski.

– Такая форма чашки символична для 1940–50-х годов. В то время она была адаптирована под женскую грудь, круглую, пышную и роскошную. Вспомните Мэрилин Монро. На протяжении нескольких последних лет мы видим возвращение интереса к секс-символам тех лет, появляются модели и актрисы, которые отдают должное тем годам, как Дита фон Тиз или Мисс Глиттер Пэнкиллер, звезда бурлеска. Женщина вновь осознает свое тело, играет с ним и хочет его демонстрировать. На передний план выходят чувственные и круглые формы. Это поведение четко просматривается, и оно объясняет возвращение роскошных форм. Бюстгальтер XXI века сохраняет в большой степени символические винтажные формы, но переосмысливает их, делает по-новому – в новых телесных цветах, из новых трикотажных материалов. В пример можно привести несколько марок. Cadolle всегда была маркой, приверженной к ретросилуэту. Поэтому она логичным образом ввела такие заостренные чашки в бюстгальтерах своих коллекций. Корсетный опыт Chantelle можно найти в линии Fascination, в которую входят несколько бюстгальтеров. Линия Dйlice от марки Lou Paris также играет с винтажными кодами. Как и Fraulein Annie, которая вдохновляется фильмом «Кабаре» и знаменитой сценой Bye bye mein Herr для создания большей части своей коллекции. Наконец, Aubade из архивов достает прообраз современной линии Rйtro Sculpt и делает новую модель из современных кружев Noyon в стиле пин-ап 1950-х. Наконец, компания Triumph International, которая отмечает 125-летие, выпускает особую коллекцию под названием Vintage. В ней собраны модели в духе старинных разработок компании, но в пересмотренном варианте под нужды и вкусы современных женщин.

«Размер манекенщиц вышел из моды», – с гордостью заявляет рекламная кампания марки Sans Complexe. Можно увидеть, как Бет Дитто, знаменитая певица из группы Gossip, дефилирует на показе Jean-Paul Gaultier и все ей верят, не видя в ее пышных формах ничего заслуживающего порицания. Женские формы меняются, как и менталитет, и марки должны следовать за этим – выставлять в лучшем свете женские округлости, которые до этого старались прятать.

Сейчас в плане морфологии женское тело не является таким же, как раньше. Между 1975 и 2005 годами француженки выросли на 2 см (сейчас средний рост 162,5 см), поправились на 1,8 кг (средний вес – 62,4 кг). Самым распространенным размером стал 40-й (20,5 % населения страны), за ним идет 42-й (16,6 % населения), 38-й лишь на 4-м месте (13,32 % населения), а 36-й касается лишь 5 % населения. Эти цифры привели к тому, что марки стали сильнее прислушиваться не только к потребностям, но и к пожеланиям женщин, чьи круглые формы требуют того, чтобы их подчеркнули. Для Станислассии Клейн, создательницы марки Stella Cadente и арт-директора Wolf Lingerie (входит в Sans Complexe), женщины еще более красивы, когда у них есть формы. Наконец, нужно, чтобы они хорошо себя чувствовали в своем теле, поэтому нелепо и странно представить, что во Франции вас посчитают толстой при 42-м размере. У марки Sans Complexe белье пользуется успехом, потому что оно отвечает настоящим запросам. Они получают много благодарностей у себя в блоге.

Чтобы удовлетворить клиентуру, хорошо осведомленную в плане моды и знающую, что бюстгальтер – это вещь первой необходимости, дизайнеры должны соединить техничность, умение шить и эстетизм. Бретели, например, должны быть специальным образом адаптированы под вес груди, не должны врезаться в плечо. Марками с самым большим опытом в области «поддержки больших форм» являются Freya, Empreinte. Их белье повторяет движения тела, и несмотря на то, что это белье больших размеров, оно гламурное и модное. Другие обращаются к этой новой женственности без комплексов, расширяя ассортимент, как Wacoal. Эта марка выбрала манекенщицу Тару Линн для рекламы своей линии Envy с бюстгальтерами от 90С до 105G. Lejaby в марке Elixir гарантирует клиентам тот же стилистический почерк как в чашке А, так и в Н. Если потребности и не одинаковы, то желания, чувственность и хорошее самочувствие остаются теми же.