Loungewear бьет рекорд

04.05.2011 09:43

Покупателям дома хочется быть еще более красивыми и стильно одетыми. Стрессы на работе, даже боязнь потерять ее из-за кризиса, привели к тому, что дома хочется чувствовать себя защищенными, в теплоте и уюте, чтобы домашнее белье и одежда были приятным «коконом», из которого не хотелось бы вылезать.

У производителей белья растет доля продаж loungewear в общем объеме выпускаемой продукции. По данным газеты Journal du Textile, у компании Hanro продажи ночной одежды увеличились до 20 % от годового оборота, а в 2009 году эта цифра составляла 15 %. Сектор loungewear притягивает все больше бельевых марок. В коллекции Freya для будущей зимы увеличено число моделей одежды для дома и отдыха – домашние куртки, брюки, платья с капюшонами, ночные платья с вшитыми топами-бюстгальтерами для поддержки форм даже во сне. Зимний период хорошо сказывается на продажах ночного белья и одежды – в это время покупают до двух третей подобных изделий в год.

Коллекции осени-зимы 2011/12 стали еще более уютными. Всем хочется вернуться к природе, что показал Парижский бельевой салон, оформленный пейзажами с горными замками в окружении сосновых боров. Компании больше используют натуральных материалов. В качестве узоров используют шевроны, британскую клетку. Женщина дома хочет чувствовать себя в тепле и безопасности. В Calida предложили модели из швейцарского хлопка – топы с длинными и короткими рукавами, боди, модели из микромодала.

В коллекциях также можно встретить традиционные кружева и вышивку с простыми узорами, среди которых много геометрических цветов. Материалы выбирают из хлопка-кашемира, вискозы и ангоры. Все стремятся найти свое решение нежности.

Loungewear – это одежда для дома и улицы. И если раньше она была составлена из брюк для джоггинга, платьев и ансамблей в полоску, то новая loungewear многое берет из прет-а-порте, чтобы отвечать на ожидания клиенток. Воротники-шали, плиссировка, искусственный мех, шерсть-мохер – все это пришло из прет-а-порте. Такая одежда должна быть удобной, не сковывать движения, потому что в ней часто ходят на занятия спортом. Но тенденции из готовой одежды не просто копируют, а обрабатывают. Формы идут от пончо до болеро и пижам. Крой сделан так, чтобы в изделиях было комфортно. Используются рукава три четверти, потому что это удобнее, простые воротники. Дома не хочется утяжелять себя. Часто предлагаются многослойные комплекты, в которых можно раздеться, если жарко, или накинуть что-то сверху, когда прохладно. Например, Marie-Claude Fremau предлагает «маленькие пальто для дома» из полэра с капюшоном и отделкой каракулем. У Christian Cane изделия создаются с мыслью о том, что их будут носить, когда температуры опустятся.

Покупатели не хотят видеть полиэстр в домашней одежде, предпочитают натуральные волокна. Важно, какой материал на ощупь, даже кружева должны быть мягче. Отделка продумана до мелочей – пуговицы, обтянутые тканью в тон, бархатные бантики. Christian Cane в коллекцию ввел и «зимние ботильоны» с полужесткой подошвой. Туники, пончо, часто широкие рукава у курточек можно найти у многих марок. Есть также формы кимоно, которые стремятся ввести в моду утраченный жанр – домашнее платье. Марка Mei-Dф, возродившаяся спустя два года после ухода, предлагает кимоно из фланели, Rйgence – из бархата.

В loungewear женщина хочет чувствовать себя тепло и уютно, но для ночной одежды выбирает вещи более легкие, например, топы и трусы из коллекций белья, которые все чаще женщины используют «не по назначению» как пижамы. Многие марки позволяют женщинам самим составлять ансамбли и подбирать вещи в стиле mix & match. В Le Chat коллекция состоит из четырех топов и четырех трусов, которые можно комбинировать по-своему. Это отвечает новой форме потребления. Базисными моделями для ночной одежды служат пижамы, ночные рубашки из джерси, хлопка, шелка.

Еще одно направление для развития loungewear – это хорошее самочувствие. Stella McCartney для Adidas разработала линию YogaGym. Популярность занятий йогой в Европе приводит к тому, что в коллекции одежды для дома и отдыха вводят специальные линии для занятий йогой. В Occidente есть особая линия для занятий йогой. В чем отличие такой одежды от обычной домашней, так это в том, что она должна быть максимально удобной.

Yogawear – это loungewear, вышедшая из дома. Такая одежда состоит из верха, облегающего фигуру, и свободных брюк. Часто компании используют материал «вторая кожа» – модал с эластаном, который хорошо выводит влагу во внешний слой. Цветовая гамма нежная и пастельная – белый, бежевый, небеленое полотно, каштановый, много зеленого от анисового до хаки, есть голубые и серые оттенки.

Теги: домашняя одежда