LINGERIE Club
Модное нижнее белье. Тенденции. Стиль. Индивидуальность.
Клуб для тех, кому не все равно




Новинки! | События и новости | Бренды | Галлереи | Интернет-магазины | Бутики | Рекоммендации | Форум

Три героини европейской моды: парижанка, миланка и берлинка

16.11.2011 15:24

В один из дней работы выставки Mode City были представлены результаты исследования консалтингового бюро Martine Leherpeur Conseil, проведенного специально для Eurovet. Речь шла скорее о социологическом, нежели квантитативном, анализе отношения жительниц трех европейских столиц к пляжной моде и отпускам. Исследование проводилось в марте этого города посредством круглых столов, проведенных в трех европейских городах – Париже, Милане и Берлине. На них женщинам задавались одни и те же вопросы по поводу их отношения к выбору купальников, мест отдыха, их покупательского поведения, выбора стиля отдыха. В опросе приняли участие горожанки в возрасте от 25 до 35 лет из разных социокультурных слоев, но которых объединяет то, что на купальники в год они тратят по меньшей мере 150 евро и являются поклонницами моды.

Парижанка

Во Франции 5500 км пляжей, из которых 1925 км – песочные. Продажи купальников в год составляют порядка 376 млн евро. Несмотря на кризис, данный сектор хорошо держится – продажи купальников стабильны (916,6 млн изделий в год). Парижанки обладают собственным стилем, который, конечно же, отличается от того, что любят француженки в общем. Жительницы столицы неравнодушны к андрогинной моде, смешению кодов мужской и женской моды, романтизму, нежности и поэзии, юмору и небрежной элегантности.

Парижанка красива, умна, элегантна, любит помечтать, но твердо стоит на земле; играет с миром моды, обманками и стремится выглядеть абсолютной королевой. Умеет подчеркнуть свое отличие от других, появляется на пляже с собачкой, любит выглядеть шикарно, смешивает в гардеробе строгие и забавные черты. Эта «свободная в мыслях» женщина продолжает наслаждаться своей свободой и умеет быть элегантной в стиле Коко Шанель, нью-лука Кристиана Диора или андрогинной моды Сен-Лорана. Она парадоксальна: с одной стороны – эстет, с другой – гедонист, любит fun. Ее стиль можно назвать «проработанной простотой». Умеет смешивать натуральную красоту с умелым подходом к косметике и т. д. Стиль парижанки уникален. Не аксессуары делают ее стиль, а способ не обращать на них внимания, она и не думает понравиться или быть похожей на своего идола, но играет с несовершенствами. В общем, любит минималистический шик и ложно небрежный стиль, добавляя мелочи, секрет которых знает только она. Любимые марки: Monoprix, Petit Bateau, Maje, Sandro, Claudie Pierlot, Chloй, Cйline, Stella McCartney, Lanvin. Парижанка выбирает марки, которые отражают ее желание быть красивой, «настоящие» и несущие «чистый шик». Она любит андрогинную моду, стиль женщина-ребенок, mix & match, потому что всегда хочет привносить в одежду свое.

Парижанки выбирают объектами для подражания умных и стильных женщин, которые вошли в историю благодаря своему характеру, социальному поведению и уникальному стилю. Все, кто умеет веселиться, находить забавное в жизни, не следуя установленным кодам. Чтобы представить себя, парижанки охотно называли Софию Копполу, Марию Антуанетту, фотографа Ли Миллер, архитектора Андреа Путман. Но сейчас парижанки любят и тех, кому 25–35 лет, называют Марион Котийар, Клеменс Поэзии, Леа Сейду.

В отпуск парижанки любят ездить на французское побережье – остров Ре, Лазурный берег, Атлантику. Избегают слишком туристические места, такие как Сан-Тропе, например. Парижанка любит настоящие классические каникулы, на образ которых большую роль оказали такие фильмы, как «Это жизнь», фильмы режиссера Эрика Ромера и конечно же «Бассейн» с Роми Шнайдер. Она любит наслаждаться простыми вещами: чайками, шумом волн, запахом маноа или рыбы на гриле. На месте отдыха парижанка предпочитает после завтрака пройтись, зайти на рынок, организовывать каждый день в ритме завтрака-обедаужина… Вечером охотно берет стаканчик розового вина в качестве аперитива и даже слегка обгорев всегда полна энергии.

Парижанка любит наполнять багаж базисными вещами: одним-двумя платьями, брюками, «нарядом» на выход, но при этом берет много аксессуаров, чтобы постоянно менять образ. Одно можно сказать точно: она всегда будет выглядеть стильно. В чемодане у нее всегда есть крем для защиты от солнца, белая футболка, красный лак для ногтей, базисный черный купальник бандо, джинсовые шорты, сигареты Vogue, панама, ретро купальник, винтажный фотоаппарат и балетки Repetto. На пляже она всегда расслабленная, загорелая, с книгой и сигаретой. Приходит на пляж, наносит на тело крем и дремлет, зайдет в воду окунуться, но много не плавает. Почитает книгу или журналы о звездах (потому что отпуск – это время, когда можно простить это занятие). На пляже всегда выглядит просто и стильно, безупречно несовершенно. Придерживается стиля «состаренного» романтизма с ложно небрежной прической. Ее главная гламурная нотка – всегда безупречная помада и лак для ногтей, огромные очки от солнца, сигарета, большая сумка-корзина, белая футболка вместе с «рваными» шортами, сандалии. В купальниках выбирает минималистичные модели (практичное и удобное для загара бандо, всегда остающееся в моде, качественный черный цельный купальник, подчеркивающий фигуру). Любит романтичные и модные купальники, бикини с цветочными принтами, воланами и бантиками. Любит смешивать различные варианты верха и низа купальников: выбирает простые трусы и интересно сделанные бюстгальтеры. Любит элементы ретро – горошек, высокие трусы, двухцветные бандо.

Берлинка

В Германии около 2389 км пляжей, но эта страна менее двух других подходит для отдыха у моря. Объем продаж купальников и пляжной одежды в стране около 500 млн евро ежегодно. Чаще всего здесь покупают цельные купальники и бикини. Жительницы Берлина любят удобный кэжуал, хорошо чувствовать себя в одежде, поэтому выбирают удобные материалы и формы, которые не сковывают движений. Любят спорт и спортивные марки, вводят элементы спортивной одежды в гардероб на каждый день. Им нравится стиль хиппи.

Днем берлинка уверенно чувствует себя в кедах («это хорошо для здоровья»). Спорт и природа входят в ее жизнь и являются источником равновесия. Но вечером она встает на высокие каблуки (10 см), вся в блеске платьев с пайетками, любит демонстрировать свою женственность под светом вечернего освещения. Берлинка без комплексов демонстрирует свою переменчивость и противоречия. В отличие от парижанок и миланок, берлинка не подвержена сильному влиянию моды: инспирациями для гардероба служат культурные элементы, природа, спорт, хорошее самочувствие.

Ее стиль клевый и расслабленный. Берлинка ищет свой стиль между составляющими мира спорта, кэжуал и бимбо, между реальностью и мечтой: она естественна и расслабленна при любых обстоятельствах, послушная девочка, но умеет показывать себя и играть с гламуром, когда нужно. Ее любимые марки отражают это. С одной стороны, она выбирает молодежные, инновационные и стильные марки, такие как Boss Orange, Armani, Calvin Klein, Guess, Apple, Play Station… не забывая о Adidas – символе спорта и настоящей национальной эмблеме. С другой стороны, можно найти в ее гардеробе марки и статусные аксессуары, которые символизируют ее мечту и успех, такие как Chanel, Louis Vuitton, Prada, Miu Miu, украшения Tiffany, Kelly d’Hermes или часы Tissot.

Корнями берлинки уходят в культуру своего города, но грезят о другом, американская мечта прочно вошла в их образ жизни. В рамках исследования ни одна из женщин инстинктивно не процитировала немецких женщин, которые были бы для нее образом для подражания. Все называли американок, которые, по их мнению, воплощают берлинский стиль: Сиена Миллер, Фрэш. У Сиенны им импонирует простая красота, без наворотов, без чрезмерного блеска. Им нравятся те, кто воплощает стиль современных шикарных хиппи, умело соединяющих ценности природы, комфорта и стиля. В общем, берлинки считают, что образами для подражания для них являются американки, одновременно гламурные, фатальные, спортивные, здоровые и уверенные в себе, женщины со спортивной фигурой и остающиеся женственными. В общем здоровый дух в здоровом теле и секси. Берлинки также назвали примерами Шарлиз Терон, Кэмерон Диаз, Дженнифер Лопез, Анжелину Джоли, Еву Лонгорию, Сару Джессику Паркер. Есть в списке и немка Хайди Клам, но также воплотившая американскую мечту в жизнь. Она пример для тысячи девушек.

В отпуске любят бывать на озерах. Если там и нет пляжа, то любят отдыхать на берегу озер, вокруг которых оборудованы настоящие песочные пляжи, недалеко от Берлина. Любят бывать у озера Ваннсее. Комплекс Wannsee Beach – один из самых популярных и больших публичных пляжей в Европе с 1275 км в длину и 80 м в ширину. Там много магазинов и ресторанов. Берлинки любят проводить отпуск на берегах реки Спре. Охотно остаются отдыхать в Берлине, ездят по Германии, проводят отпуск в изучении страны. Отпуск считают временем восстановления формы: для них отдых идет через смену образа жизни. Немки очень спортивны, спортивные занятия у детей в школах проходят почти каждый день. В стране около 90 000 спортивных клубов, в которых числится 27 млн человек. К спорту добавляется внимание к вопросам экологии: в Германии наиболее уважительно относятся к экологии среди европейских стран. Но на отдыхе берлинки занимаются не только спортом, но и хорошо едят, предпочитая био. С наступлением же ночи меняют спортивный образ на красивое короткое платье, каблуки и идут в бары выпить коктейль, пиво или просекко. Когда они уезжают в отпуск, то, конечно же, берут спортивную одежду для дня и наряды на выход для вечера. Днем носят джинсы, купальник в стиле серфинга, шорты для бега, пару вьетнамок, а ночью появляются в сексуальных платьях и высоких каблуках.

На пляже берлинка, без сомнения, одна из самых «экипированных» женщин с мягким переносным лежаком, шезлонгом, зонтиком и надувным матрасом. Она всегда активна, много плавает и двигается, занимается спортом. Она считает, что пляж создан для того, чтобы активно проводить время, а не для того, чтобы томно лежать и неспешно прогуливаться. Одно точно: в отличие от парижанок и миланок, она динамична, естественна и менее «гламурна», не колеблясь падает на песок при играх с мячом, спокойно ныряет с головой и мочит волосы. О берлинках сложился стереотип, который неверен, – нудизм, волосы на теле, удобная, но некрасивая обувь. На пляже ее можно узнать легко – парео, завязанное на талии, бикини, вьетнамки, мини-юбка, большая соломенная шляпа и огромная сумка. Носит бикини, чтобы хорошо загореть. Любит летние брюки из легких материалов, тканевые сумки, вещи из мольтона, бикини и браслеты-фенечки, приносящие счастье. Не любит краситься, предпочитая лишь блеск для губ и пудру, распущенные волосы, в пучке или косичке.

В купальниках выбирает модели в стиле серфингистов ярких цветов, с принтами из пальмовых листьев или тропических цветов. Любит также модели с графическими узорами, в полоску, яркие цвета в бикини. Неравнодушна к ультрашикарным купальникам в морском стиле, с морскими узлами, с морской полоской, ретро. Если пасмурно, то дополняет купальник спортивной одеждой, сочетая китч с поэзией.

Миланка

Ежегодно объем продаж купальников и пляжной одежды в Италии составляет около 812 млн евро и даже в кризис не снизился. В 2009 году у 66 % магазинов продажи остались на том же уровне, у 16 % – повысились. Для жительниц Милана важна узнаваемость бренда, им нужно, чтобы на одежде были знакомые инициалы: LV, CD, CC, AJ или Tiffany. Миланки заранее готовятся к лету, подготавливая свое тело, которое должно быть на отдыхе безупречным. Чтобы подчеркнуть свою женственность, любят украшать одежду заметными аксессуарами. Миланки продумывают гардероб до мельчайших деталей. Их ощущение собственной силы идет от тела, они стремятся быть соблазнительными и чрезмерно это используют. Это самые настоящие девушки Джеймса Бонда. На них большое влияние оказывает телесная привлекательность, они любят все бросающееся в глаза, что выражает для них суть женственности. Брюнетки или блондинки от Софи Лорен до Клаудии Кардинале, Вирны Лизи, Джины Лолобриджиды и Моники Вити – эти актрисы 60-х оказали огромное влияние на то, что называют итальянской чувственностью. Они продолжают вдохновлять фатальную элегантность миланских красавиц. Все это можно найти в одежде Giorgio Armani, Valentino или Gianni Versace.

Миланки отлично владеют искусством быть замеченными. Если описать их стиль одним словом, то это будет absolutely fashion. Их тело – это оружие, способ добиться власти и достичь своих целей в стране, где заправляет мачизм. Они любят крошечные вещи или очень большие, но главное – заметные, стремятся привлекать взгляды. Миланки, несомненно, владеют искусством преподносить себя, создавать свой стиль и look, умеют быть красивыми, хотят, чтобы все было безупречно. Не нужно и говорить, что миланки привержены брендомании. В модной одежде они выбирают Roberto Cavalli, Just Cavalli, Pinko, Armani, Liu Jo, Iceberg, Phard. В аксессуарах отдают предпочтение Guess, Louis Vuitton, Armani, Tiffany, Gicci, Miu Miu, Furla, Martini, Abercrombie. Roberto Cavalli нравится им своими платьями ярких расцветок и с животными принтами, а Pinko – экстравагантным стилем, слегка чрезмерным, но элегантным.

Сейчас образами для подражания миланки называют Элизабетту Каналис, известную брюнетку, подругу Джорджа Клуни, Мелиссу Сатта, Лауру Кьятти, Мишель Ханзикер и Белен Родригез, очаровательных, сексапильных красоток. Большинство женщин, которые вдохновляют итальянок, сделали карьеру на телевидении. Это ультрасексуальные красотки, их невозможно не заметить, без них не обходятся итальянские ТВ-шоу. На отдыхе миланки любят бывать на Средиземноморье и островах: Сардинии, небольшом острове Форментера, а также выбирают Пулию (в частности Саленто), или Римини, не забывая об Ибице и Греции. Для них важно быть там, где много народу, где «идет жизнь», потому что миланки всегда предпочитают быть в центре внимания. Для них отправиться отдыхать в Европу – всегда мечта. Согласно опросу 2008 года, проведенному Ipsos, Европа занимает 55 % мировой индустрии туризма и является любимым местом отдыха самих европейцев. Отпуск для миланок должен проходить, отвечая понятию dolce vita. Главные ингредиенты для этого – банда подружек (своего друга они предпочитают оставлять в Милане) и возможность знакомства с молодыми людьми. Чтобы понять этот феномен, нужно знать, что в Италии молодые люди позднее всего покидают родительский дом: в возрасте 31 года для мужчин и 29,5 для женщин. Для сравнения во Франции – соответственно в 24 и 23 года, а Германии – в 25 и 24 года.

Отпуск миланки – это как возвращение в подростковый возраст: они любят встречаться с мальчиками, отдыхать, загорать. Их дни просты: встает, выпивает капуччино, выкуривает сигарету, идет на пляж и остается там до вечера, затем аперитив и дискотека. Ее чемодан по праву достоин настоящей девушки Джеймса Бонда. До поездки она много ходит по магазинам, не упуская из виду ни малейшей детали… и одного чемодана бывает недостаточно: один нужен для одежды, другой – для обуви, третий – для украшений. В них самое необходимое – дорогая сумка и роскошный купальник, много косметических средств, большие очки от солнца и дорогая обувь. На пляже ее поведение можно характеризовать фразой: «Внимание, я выхожу». Образ миланки на пляже достойно воплотила Урсула Андресс в фильме «Доктор Ноу», выходя из воды в бикини, красивая и фатальная. Для миланки пляж – это сцена, она слишком занята, чтобы что-то читать, она наблюдает и следит за тем, смотрят ли на нее. На пляже она сидит в своей шляпе, слушает музыку, болтает с подружками и никогда не появляется без мобильного телефона. Наконец она загорает и идет в воду, почти никогда не мочит волосы… потому что морская соль вредит им.

На пляже появляется с львиной гривой, накрашенными ногтями, в юбке и украшениях, сногсшибательном декольте, сумкой и роскошной обувью. И как ее чемодан, ее тело готово к отпуску за несколько недель до назначенной даты. Уже в первые дни на море она хочет выглядеть сногсшибательно, поэтому за несколько недель начинает следить за формой, ходит в солярий, потому что на пляже не может появиться белой!

Миланки выбирают «коктейльные» купальники – роскошные модели, которые носят «после моря», дополняют их аксессуарами, бусами, сережками, повторяющими элементы купальника, пляжного платья или юбки. Важно отметить, что для них очень важно пляжное прет-а-порте. Это одежда, которую носят в баре у моря или бассейна, на аперитиве. У миланок целая коллекции бикини и пляжного прет-а-порте. Любят купальники с «вау»-эффектом, богато украшенные и заметные, купальникиукрашения в стразах, броских цветов или необычной формы (трикини). Базисной моделью пляжного гардероба является минималистический купальник, простой по форме или цвету, но с интересными деталями. Это бикини или трикини, но только не цельный купальник. Для миланок очень важен вид с обеих сторон, поэтому купальники отлично смотрятся не только спереди, но и сзади – вырезы на трусах, переплетения на спине.

Источник: журнал «Модное белье» № 49 сентябрь-октябрь 2011.

© (заглавное фото: Fraulein Annie Swim)

 



Теги: купальник потребитель



LINGERIE Club © JMHH Investments 2011-2025 | О сайте | Карта сайта |